Más de 160 medallas y 82 millones de 'followers': los 'influencers' del baloncesto español

El baloncesto es el segundo deporte de equipo con más tirón en España, por detrás del fútbol. Lo es tanto en número de practicantes (2,3 millones) y federados (más de 377.000), como por volumen de negocio, audiencias y seguidores en redes sociales, entre otras métricas. Solo los principales torneos de tenis, la Fórmula 1 y MotoGP rivalizan en estos apartados, y generalmente es con los eventos que se celebran en España y siempre que los deportistas españoles luchan por los títulos. La canasta, sin embargo, no depende de la volatilidad del éxito deportivo individual.

El básquet aglutina actualmente a 82,26 millones de seguidores en redes sociales, según los datos recopilados por 2Playbook Intelligence. La muestra ha analizado los seguidores en Instagram, X (antes Twitter), Facebook y, en caso de tenerlas, YouTube, Twitch y TikTok. Incluye a la FEB, a la ACB, el Circuito Herbalife 3x3, el Circuito 3x3 Plaza CaixaBank y a todos los clubes de ACB, LEB Oro, LEB Plata, Liga Femenina, LF Challenge, LF2, Primera y Segunda División de Baloncesto en Silla de ruedas y equipos de 3x3. Lo que no permiten las plataformas es el filtro para detectar cuántos usuarios son compartidos entre todas las cuentas y determinar el alcance real de las publicaciones o los usuarios únicos.

Y, aun así, la cifra sería superior si se contabilizaran las comunidades digitales de los propios jugadores, y otras como NBA España, Movistar Basket, Movistar NBA y otras cuentas que crean contenidos exclusivos de este deporte, que elevarían la muestra muy por encima de los 100 millones. El grueso de followers se concentran en la ACB, que suma más de 73,35 millones de seguidores entre liga y clubes. La estrategia digital es fundamental para aumentar el alcance de clubes y competiciones que no cuentan con televisión en abierto. De ahí que la liga haya reforzado su estrategia digital en los últimos tiempos para conectar con un perfil de público que no se encuentra necesariamente ni en los pabellones ni en la televisión. Así se mantiene el engage y se puede seducir a más patrocinadores.

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El baloncesto femenino suma 1,7 millones de seguidores entre las tres divisiones, de los que el 69% se concentran únicamente en LF Endesa. La competición está a las puertas de su profesionalización y la FEB, que gestiona la competición, pondrá el foco en la estrategia digital como pilar de su crecimiento. La exposición es fundamental, ya que, aunque se emiten todos los partidos, llega a un porcentaje aún minoritario de entre todos los aficionados al baloncesto. La FEB complementa la exposición de la Liga Femenina y otras categorías con sus propias redes, ya que ni la LF ni la LEB Oro tienen cuenta propia en redes sociales.

La FEB amasa 1,1 millones de seguidores con la cuenta Baloncesto España entre todas las plataformas y otros 91.000 con la cuenta de Competiciones FEB. Ahí es donde las marcas también ayudan a construir el producto aportando su propia comunidad digital en la creación y difusión de contenidos, dando acceso a otros perfiles de usarios que no siguen la actualidad del baloncesto. Es lo que sucede con marcas como CaixaBank, que tiene el foco en el Circuito Plaza 3x3 al que da nombre. La marca creó el producto junto a la FEB y es la principal encargada de dotarle de visibilidad en redes y medios de comunicación. Lo mismo hace con el deporte adaptado, al que se deben ofrecer ventanas de exposición y empujar la visibilidad por iniciativa fundamentalmente de sus patrocinadores.

La comunidad digital del baloncesto en España es de las más consolidadas en el mundo

Además de la estrategia de la ACB, también ha sido clave en el crecimiento en redes el nacimiento de la marca La Familia, impulsada desde la FEB. Lo que un día nació como un hashtag donde los fans podían comentar y seguir la actividad de los partidos en directo, se convirtió en toda una seña de identidad. “El éxito de esta marca es que ha ido más allá de los vestuarios, de las selecciones absolutas. Ha calado en la pirámide de formación, en todo el baloncesto. Ahora ya es una marca que identifica a todo nuestro deporte y a todos los estamentos. La Familia es el baloncesto español”, explica Óscar Graffenhain, director general de la FEB.

Años atrás, con la conquista del primer Mundial, el mundo del baloncesto y la propia FEB comenzó a utilizar una marca representativa de la Selección masculina: la ÑBA. Coincidía con los primeros éxitos de los españoles en la liga estadounidense, y con cada vez más jugadores cruzando el Atlántico. Pau Gasol, Raül López, Jorge Garbajosa, Marc Gasol, José Manuel Calderón, Sergio Rodríguez, Rudy Fernández y hasta Juan Carlos Navarro dieron el salto.

La marca, posteriormente, se transformaría en un clásico del verano: la Ruta Ñ. Englobaba las giras de preparación de Mundiales, Eurobasket y JJOO, y así se pudo incluir también al baloncesto femenino, que pese a haber tenido más jugadoras en la WNBA (con anillos de Amaya Valdemoro incluidos), no terminó de encajar en dicho paraguas. La Ruta Ñ ha estado vigente hasta la pandemia, aunque para entonces apenas la utilizaban más los medios de comunicación que la propia FEB.

Además, la marca tenía otra debilidad: solo hacía referencia a la preparación, dejando huérfano el resto de eventos y convocatorias. Eso fue una necesidad mayor después de que la Fiba creara las ventanas para la clasificación al Mundial 2019, que ganó España. En esas convocatorias de la España B se forjó una nueva identidad que no residía en el nombre de los jugadores, sino en el colectivo. La Familia emergió en las ventanas y cristalizó como marca con el Oro de 2019 hasta extenderse a todo el baloncesto y permitir al organismo lanzar su propio carnet de socio.

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El baloncesto también triunfa en audiencia

En cuanto a las audiencias, el baloncesto ha vuelto a demostrar un verano más que lidera sin oposición cuando hay grandes eventos. Más de 700.000 espectadores vieron la final del Eurobasket femenino contra Bélgica, que superó el millón de telespectadores en su minuto de oro. La anterior final de un Eurobasket femenino, que se emitió en La 1 en 2019, congregó a 1,85 millones de personas.

Los partidos de España en el Eurobasket 2023 se ofrecieron por Teledeporte a excepción de la final (La 2). Todos rebasaron el share medio del canal, que se sitúa en torno al 1%. La semifinal la siguieron 420.000 personas de media y, con un 4,9% de share, y fue el programa más visto de ese día.

En la masculina, las emisiones por Teledeporte dejaron incluso mejores datos. El encuentro ante Brasil reunió a 758.000 espectadores, con un 7,3% de share. La eliminación contra Canadá congregó a 1,73 millones de aficionados frente al televisor, con un 15,3% de cuota de pantalla. Lo hizo en un día de alta competencia, superando al Gran Premio de Catalunya de Fórmula 1 y al fútbol, ya que coincidía en fin de semana. El encuentro contra Letonia, emitido en La 2, sumó a 626.000 espectadores, con una cuota de pantalla del 16,5%.

Finalmente, en cuanto a las ligas se refiere, la ACB o la NBA no desvelan datos de sus partidos en Movistar+. La LEB Oro se emite en LaLiga+ y tampoco se conocen datos de audiencia o suscriptores. En Liga Femenina los partidos que ofrece Teledeporte suman una media de 65.000 espectadores por partido y algunos han superado la barrera de los 100.000, según datos de la FEB. Sus partidos también se emiten en Twitter y Twitch, que en la última temporada han tenido una audiencia media de 41.000 y 6.900 espectadores, respectivamente, que multiplican por seis a lo que se logra en la OTT de la FEB, donde se emiten todas las competiciones que gestiona de forma gratuita.

*Artículo publicado originalmente en 2Playbook.com