DUOPOLIO EN LA TELEVISIÓN PRIVADA

Atresmedia y Mediaset se forran: ganan 670 millones desde el fin de la publicidad en TVE

Atresmedia y Mediaset se reparten el 85% de la tarta publicitaria en televisión y han ganado más de 666 millones de euros tras la retirada de la publicidad en la corporación

Foto: Entrevista a Pedro Sánchez en Telecinco (EFE).
Entrevista a Pedro Sánchez en Telecinco (EFE).

Hace unos días, en un desayuno informativo celebrado en Madrid, el presidente de la Cadena COPE, Fernando Giménez Barriocanal, gritaba a los cuatro vientos su denuncia contra el duopolio televisivo que amenaza con convertir en un imposible cualquier iniciativa de TDT al margen de los conglomerados formados por Atresmedia y Mediaset. “El duopolio publicitario en televisión es una auténtica vergüenza -dijo sin ambages de ningún tipo-. Espero que el Gobierno lo corrija porque no pasa en otros sectores”. En su caso, achacaba ese duopolio asfixiante a las dificultades que encuentra la televisión de los obispos, 13TV, para hacerse con una cuota de la tarta publicitaria acorde a sus cifras de audiencia. “Todas las demás teles pequeñas han desaparecido porque se les ha ahogado con la situación actual”.

No le falta razón al presidente de COPE ni a otros tantos competidores que quieren entrar en liza con dos gigantes imbatibles: Atresmedia y Mediaset. La primera engloba a cadenas como Antena 3, laSexta, Neox y Nova; y el segundo, a Telecinco, Cuatro, Divinity, Factoría de Ficción, Boing y Energy. Entre las dos, se reparten el 85% de la tarta publicitaria disponible para la televisión, según los últimos datos escrutados por Infoadex. En 2014, los canales de Mediaset se hicieron con el 44,2% de la inversión y los de Atresmedia -con dos canales menos tras la sentencia del Supremo sobre la TDT-, con el 41,5%. 

La retirada de la publicidad en Televisión Española (TVE), efectiva a partir del 1 de enero de 2010, ha ayudado a las televisiones a repartirse un botín de 666,95 millones de euros en beneficios netos para las privadas desde 2010. Los dos grupos han cerrado los últimos cinco ejercicios presupuestarios con unos beneficios espectaculares, siempre en positivo y muy alejados de lo que ha sido la tónica habitual del resto de los medios de comunicación en España, en estos años de dura crisis económica. La cadena de Planeta ha tenido en estos años (2010-2014) un beneficio neto de 327,1 millones de euros y su rival, Mediaset, un resultado neto de 339,85 millones de euros. 

Las cuentas anuales correspondientes al ejercicio 2010 del Grupo Antena 3 –posteriormente Atresmedia tras la fusión con laSexta- ya hacían referencia al importante impacto que la retirada de la publicidad en la televisión pública había tenido sobres sus ingresos publicitarios. Ese año, crecieron nada menos que un 18,3% con respecto a 2009, hasta situarse en 630,8 millones de euros. Ese año, todavía sin la fusión, Antena 3 extendía su cuota de mercado hasta el 28%, tres puntos más que en el ejercicio anterior. En este magnífico dato también influyó el hecho de que, en 2010, la publicidad en televisión creciese un 4,3% en todo el sector. Los resultados de Telecinco no fueron para menos. La cadena que gestiona el italiano Paolo Vasile facturó 663,9 millones de euros netos en publicidad.

La facturación se dispara

Entre 2010 y 2014, la situación de duopolio se ha ido consolidando año tras año. Solo en facturación publicitaria, ambas cadenas se han repartido un botín de cerca de 6.500 millones de euros. En estos cinco ejercicios, el grupo Atresmedia ha ingresado un total de 3.176,3 millones de euros vía anuncios. Es la suma de los siguientes resultados: 630,8 millones en 2010; 614,8 en 2011; 574,1 en 2012; 652,4 en 2013; y 704,188 en 2014.

Sin publicidad en TVE, Mediaset ha recaudado, por su parte, otros 3.526,6 millones de euros desde 2010. A los 663,989 millones facturados en ese año se suman los siguientes resultados: 822,756 en 2011; 689,429 millones en 2012; 640,307 millones en 2013 y 710,202 millones en 2014.

Tal y como publicó este diario, un escenario ficticio en el que TVE recuperase toda la publicidad que perdió en 2009 con el cambio de modelo de financiación tendría un impacto muy negativo sobre las cuentas de Atresmedia y Mediaset. Ambas perderían 185 millones de euros: 90 la televisión de Planeta y otros 95 la de Paolo Vasile, según un informe elaborado por CaixaBank

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