La guerra de los anuncios clasificados

La crisis produce millones de anuncios clasificados que generan millones de euros. Anuntis, el grupo propietario de Segundamano, lo sabe muy bien. Quizá por eso cerró su versión impresa hace 15 días, para centrar su estrategia en la red y optimizar así las probabilidades de éxito en Internet, que hace tiempo que dejó de ser un continente virgen por colonizar para ser un lugar en el que hay que darse codazos para llegar a algo.

El periódico ya está cerrado pero, ¿aciertan o se equivocan? Apenas 10 días después ya hay otro periódico de clasificados en el kiosko: Cambalache. El grupo DTM, uno de los competidores directos de Anuntis en España y propietario de este periódico (considerado "el Segundamano andaluz"), llevaba tiempo esperando la oportunidad para colar Cambalache en la capital.

“Madrid tiene 8 millones de habitantes y la mitad no utiliza Internet”, explica Jorge Fernández, el director de Márketing de DTM. Según el grupo, Segundamano deja un mercado muy jugoso como para desaprovecharlo y Carlos Álbar, el director general de Cambalache, que en el pasado lo fue de Segundamano, llevaba ya tiempo aguardando a que Anuntis diese por muerta la versión de papel para apartar el cadáver y colocar su periódico en el lugar del otro.

De momento, Cambalache se presenta en Madrid con una tirada 30.000 ejemplares y en DTM se muestran optimistas. No descarta "traer gente de Segundamano si el proyecto funciona". Mientras, Público les da la razón en eso de sacar clasificados impresos, ya que el diario de Nacho Escolar publica desde hace escasas semanas el especial Trabajo, que editan semanalmente con la ayuda de Monster.es, otro de estos portales dedicados al empleo. Unos tiran el papel y otros apuestan por él pero solo una de las dos opciones es la acertada. El tiempo dirá cuál.

Mientras, Anuntis ya tiene bastante con no perder ni una batalla en la guerra online. Los jefes del grupo Schibsted, propietarios también de 20 Minutos y todo el elenco de portales especializados en clasificados aglutinados en Anuntis (vease Fotocasa.es o Infojobs.net), tienen claro que una crisis financiera, económica e inmobiliaria trae, además de muchas otras cosas, anuncios clasificados. Nadie puede negar que “se vende piso” o “se busca trabajo” sean las frases del año.

Vocento, que se aventuró en esto de los anuncios con Sacacasa.com, un portal que no termina de arrancar y que está muy por debajo de Fotocasa.es en visitas y participación, planeó recientemente el proyecto Pisos.com para competir más y mejor con Anuntis. Los dos portales de Vocento convivirán juntos hasta enero, momento tras el cual Sacacasa.com morirá para dejar paso a Pisos.com, un portal en versión Beta que guarda recelosamente las ideas con las que piensa derrocar a su rival.

Anuntis, que sabe más por viejo que por diablo, tardó muy poco en fichar el proyecto competidor Pisos.com y se lanzó a comprar el dominio Pisos.net, que redirecciona a su portal inmoviliario Fotocasa. Un despiste que lamentan desde Pisos.com aunque confían en que sea su dominio el que se finalmente se consolide.

Mientras, la búsqueda en Google de la palabra “pisos” la gana el portal Idealista, el que más ha crecido en el último mes encabezando el índice de ‘clasificados online’ publicados por Nielsen Online esta misma semana. Una lista que deja a Fotocasa en tercer lugar y en la que no hay ni rastro de Pisos.com o Sacacasa. Vocento tendrá que ponerse las pilas si quiere una tajada del pastel. Anuntis por si acaso ya ha comprado el espacio publicitario de Google en las búsquedas “pisos” y “trabajo”. ¿Eran o no eran las ' palabras online' del año?