Murdoch multiplica el tráfico de WSJ.com a pesar de su modelo de suscripción

En contra de lo que muchos pronosticaban, el tráfico de la página WSJ.com ha aumentado un 94% en junio con respecto al mismo mes del año anterior, y ello a pesar de su modelo de suscripción. Muchos consideraban que si los gestores de la web mantenían este modelo, no aumentarían las visitas lo suficientemente rápido como para capitalizar el mercado de la publicidad online. Pero los resultados demuestran lo contrario. Eso sí, una buena parte del aumento de visitantes se debe a que han ido facilitando más artículos en la sección gratuita de la web.

Alrededor de 16.2 millones de usuarios únicos accedieron en junio a la página web del diario económico que ahora gestiona Rupert Murdoch, un salto del 94% respecto al mismo mes del año anterior. El número total de páginas visitadas dentro de WSJ.com también subió a 150 millones, un aumento del 50%.

Obviamente, el dato tiene relación con la fusión de News Corp. con Dow Jones, la firma propietaria del respetado Wall Street Journal, que se realizó el pasado mes de agosto. Por entonces circulaban rumores de que Murdoch no tardaría mucho en romper con el modelo de suscripción. Rumores apoyados en algunas declaraciones públicas de Murdoch y en la absoluta convicción de que si se mantenía el modelo de suscripción, el WSJ.com no aumentaría su audiencia lo suficientemente rápido como para sacarle partido al creciente mercado de la publicidad online.

Aunque no se haya producido el cambio de una Web de pago a una gratuita, sí que se ha demostrado que el WSJ.com ha conseguido atraer a más usuarios por medio de la publicación de más artículos en su sección gratuita. Este aumento del tráfico ha supuesto un incremento de todas las marcas online de la firma conocida como Wall Street Journal Digital Network: WSJ.com, Barrons.com, MarketWatch.com y AllThingsD.com, cuyo número agregado de visitantes ha alcanzado este junio los 25.2 millones, un 75% más que en junio de 2007.

Pero no son las únicas novedades del magnate en los últimos días. El Wall Street Journal se sumó recientemente a la cadena de noticias que llevan sucediéndose en los medios de comunicación españoles en relación con el comprador final de Digital +. El propio diario norteamericano informó sobre la posibilidad de que James, el más pequeño de los cuatro hijos del magnate Rupert Murdoch y responsable de la gestión de News Corp. en Europa y Asia, esté interesado en la plataforma.

Según el WSJ, que utiliza fuentes anónimas próximas al hijo de Murdoch, la adquisición de Digital + no sería una compra aislada. James se haría también con la televisión de pago alemana, Premiere AG. Los analistas citados por el WSJ estiman el valor agregado de las dos televisiones de pago en 4.000 millones de euros.