Calderón ficha a un profesional y se echa en manos del márketing para lavar la imagen del Madrid

El medio año de Ramón Calderón al frente de la presidencia ha estado salpicado de crisis: el amenazante voto por correo, la dimisión del vicepresidente Juan Mendoza y del responsable de la sección de baloncesto Juan Carlos Sánchez, o el continuo cuestionamiento del trabajo de Fabio Capello y de buena parte de los jugadores. Para ‘apagar fuegos’ y lavar la imagen el club blanco Calderón ha decidido fichar a Santiago Gramunt.

Santiago Gramunt era, hasta ahora, consejero delegado de la consultora de marketing y comunicación CP Proximity. Según ha podido saber El Confidencial por fuentes del entorno directivo del Real Madrid, el que ha ejercido de valedor de Gramunt para el puesto ha sido José Ángel Sánchez, director general de marketing con Florentino Pérez y ascendido a director general ejecutivo del club por Calderón.

Hasta ahora Sánchez se ha ocupado de la gestión de la comunicación, pero la situación actual del Real Madrid hacía necesaria el fichaje de un profesional del marketing y la comunicación dedicado en exclusiva a diseñar la estrategia de cara a los medios y a reconstruir la deteriorada imagen del equipo.

Los servicios de Gramunt han sido contratados de manera temporal hasta que la ejecutiva del club nombre a un director de comunicación. Según ha podido saber este diario, Calderón no fichará a un ‘dircom’ hasta después del 29 de enero, fecha en la que se celebrará el juicio sobre el voto por correo de las elecciones a la presidencia del Real Madrid.

Gramunt es un desconocido para el ‘gran público’ pero goza de prestigio en el mundo de la consultoría de comunicación. El nuevo asesor de Calderón ha sido director de publicidad de Walt Disney Producciones. Posteriormente fundó, junto a otros profesionales del marketing, la agencia ‘Made in Spain’. En 1998 se incorporó a CP Proximity donde hasta el mes de diciembre ha ejercido consejero delegado de la consultora en nuestro país.