El centro comercial con dos puertas, una para guapas y otra para las normales

En 2014, la marca Dove desarrollóuna campaña orientada a destacar la belleza real de las mujeres. Este año, siguiendo la misma línea de actuación,la marcaha lanzado otra iniciativasimilar bajo el lema'Elige Tu Belleza'que pretende conseguir que 100 millones de mujeres de todo el mundo escojan verse guapas. Para conseguirlo, la firma ha publicado un vídeo rodado en cinco ciudades de diferentes partes del mundo –Shanghai, San Francisco, Londres, Sao Paulo y Madrid– que pretendeinspirar a las mujeres y hacer que reconsideren las elecciones que toman sobre su belleza.

La campaña dirigida por Dove comenzó colocando carteles con los adjetivos "normal" –en el sentido de 'estar en la media'– y "guapa" en las puertas de acceso a centros comerciales. Una vez situados, las mujeres de a pie debían escoger por qué puerta entrar, según la percepción que tenían desí mismas. Durante la grabaciónse puede comprobar que muchasno se sienten a gusto con su físicoy deciden cruzar la puerta "normal". Otras, por el contrario, demostraron sentirse bellas cruzando la puerta que las identificaba como"guapas".

¡hoy yo escojo sentirme Bonita! Y ¿¿¿ustedes??? <3 #ChooseBeautiful

El porcentaje es abrumador: sólo el 4% de las mujeres se considera conforme con su físico. Dove quiere, con este vídeo, animar al público femeninoa que reconsideresu belleza y entiendaque todas tienen algo bonito que las hace únicas. "Dove invita a todas las mujeres a crear un mundo en el que la belleza sea una fuente de confianza, no de preocupación. Cuando las mujeres se ven y se sienten bien consigo mismas, se sienten más felices", recuerdan. El objetivo es que "las mujeres aprendan a ver la belleza que hay en ellas mismas para que así puedan inspirar a las próximas generaciones".

Según un estudio realizado por la marca, el 80 %de las mujeres se sienten preocupadas por su aspecto físico y solo un 15 %de las españolas utiliza la palabra "guapa" para describirse.