DS, el lujo francés en el automóvil

En un momento en el que la crisis parece que aprieta un poco menos, ha nacido una nueva marca de automóviles con un enfoque premium y que busca hacerse un hueco en el afamado lujo francés. Se trata de la marca DS, integrada en el grupo francés PSA.

Con motivo del I Encuentro del Lujo Francés en España, celebrado en la Residencia del embajador de Francia, en Madrid, esta nueva marca DS se ha sumado a las más clásicas empresas que representan desde hace muchos años el lujo francés, como Cartier o Dior y a las nuevas empresas que se abren camino en este mundo, como Dint Van.

La jornada fue presentada por el embajador de Francia en España, Jérôme Bonnafont, y contó con la participación de los máximos responsables de estas tres firmas emblemáticas del lujo francés en el mundo: Olivier Gay, CEO de Cartier para la Península Ibérica; Stéphane Prevedi, CEO de Christian Dior Parfums Iberia; y Candice Laporte, Vicepresienta de Dinh Van. Asimismo, intervinieron en el acto María Eugenia Girón, Directora del Observatorio del Mercado Premium de IE Business School y Master Card y Philippe Guillaumet, fundador de PRP Luxury Consultants y Cónsul Honorario del Principado de Mónaco.

Cada uno de ellos dio su punto de vista de lo que es el lujo y del sentido que tiene en la sociedad actual, con la difícil situación económica que viven muchas personas en el mundo, que otros quieran destacar con productos que destacan por su excelencia o su exclusividad. Pero es algo que funciona muy bien en todo el mundo. Y un buen ejemplo es el de España, que cuenta con un turismo que en parte busca ese mercado del lujo.

La nueva propuesta de DS es la de inscribirse en esa ola del lujo y la excelencia francesa, y que junto a los perfumes, la moda, la alta costura, se posicione el automóvil como una manera más de demostrar la excelencia y la diferenciación o la exlucividad.

DS Automobiles prevé un crecimiento del 25% en las ventas en España para el cierre del ejercicio 2015. Actualmente, en nuestro país, ya son 20.000 los usuarios que conducen un modelo con la marca DS.

Según el máximo directivo de las marcas del Grupo para la Península Ibérica, se estima que la marca premium, que ya ha comercializado más de 550.000 vehículos a nivel mundial, “llegue a representar entre un 15% y un 20% de las ventas globales del Grupo PSA” -que en 2014 rondaron los tres millones de unidades.

El Director General para España y Portugal del gigante francés de la automoción aseveró que “existe una clara demanda a satisfacer en el mercado de alto de gama”. Con un crecimiento del 20%, el sector del automóvil –uno de los principales motores de la recuperación económica en nuestro país-, tiene a un importante aliado en las marcas premium, que ya suponen el 16% del mercado en los canales de particulares y B2B (empresas).

La marca DS hereda un nombre mítico dentro del grupo francés y de la marca Citroën, el del modelo DS que en España fue más conocido como Tiburón. Un coche innovador por su tecnología, por su estética de formas afiladas y redondeadas en unmomento en el que lo que se llevaban eran los coches muy cuadrados y con poco diseño.

Lo que DS ofrece ahora es un diseño muy exclusivo, modelos con la máxima tecnología, vehículos innovadores como siempre han sido los vehículos del grupo PSA y un cuidado máximo por el detalle. Modelos únicos que transfieren al propietario la experiencia del lujo francés en su máxima expresión. Y por ello DS se convierte en el sucesor de la herencia de los Cartier o Dior o Chanel, Balenciaga, Givenchy, Pierre Cardin o Louis Vuitton, por citar solo las más afamadas a nivel internacional.

Los modelos DS son coches de Alta Costura; la red comercial estará concebida a imagen y semejanza de las grandes Boutiques (ateliers o talleres de Alta Costura) de los mejores diseñadores de la moda parisina; y los Servicios Premium, ideados al estilo de los concièrges de cinco estrellas, se caracterizan por una enraizada vocación de servicio a nuestros clientes.

En cuanto a la expansión de la red comercial de DS Automobiles en España, ya existen 5 DS Salon en diversas ciudades: Madrid, Sevilla (2), Bilbao y Coruña. En 2016, la marca tiene previsto inaugurar en Madrid y Barcelona sendos DS Stores. Espacios únicos, cuidados hasta el último detalle para recrear verdaderos universos de lujo.

Además, DS Automobiles está creando todo un universo de marca, que incluya una serie de servicios premium para los usuarios de DS, tales como la recogida a domicilio y/o traslado del vehículo a uno u otro punto de la ciudad, a petición de los clientes. Es lo que tiene el lujo, la exclusividad y la diferenciación que está en los genes de la nueva marca DS.

El director general de las tres marcas del Grupo PSA para España y Portugal, Rafael Prieto, recordó, con motivo de la presentación de la marca en el I Encuentro del lujo francés, que el modelo DS Tiburón en el que se inspiran los nuevos DS “rompió moldes” en los años 50 y 60 por su diseño revolucionario y por su elevado nivel tecnológico.

Distinguido pero universal, futurista y clásico a un tiempo, el DS clásico mereció el premio al “Mejor Objeto de Diseño Mundial del Siglo XX”, y fue el vehículo preferido por grandes personajes de la época. De Jackie Kennedy a Juan XXIII; de la Reina de Inglaterra al presidente de la República Francesa, Charles De Gaulle, pasando por renombrados cineastas, que lo inmortalizaron en sus películas para los anales de la industria del celuloide.