Facebook deja temblando al mercado: sólo cinco compañías han salido a bolsa tras su OPV

Ha pasado casi un mes y ya nadie duda de que Facebook es un fiasco consumado en el mercado con una caída que asciende al 27%. Sin embargo, el desplome bursátil y la sustancial rebaja de las perspectivas de los analistas no son los únicos restos visibles hoy del naufragio de la popular red social. El desánimo que ha provocado la compañía en el mercado ha llevado a multitud de empresas a echar atrás sus planes de salir a bolsa.

Tan sólo cinco compañías han lanzado sus OPV en las últimas tres semanas en Wall Street, convirtiendo el pasado mes de mayo en uno de los tres peores de los últimos cinco años. “El efecto que ha tenido la red social en el ánimo de los directivos de las compañías es innegable y ha llevado a replantear su estrategia a muchos de ellos, a la vista de que no se dan las condiciones idóneas en bolsa”, apuntan fuentes del mercado.

Entre este grupo de cinco valientes se encuentra el Banco Comercial de Jamaica, Cencosud (una tienda de centro comerciales y grandes almacenes), el proveedor de energía iWatt, la compañía de productos biofarmacéuticos Citera y el franquiciador de bienes inmobiliarios Realogy Domus. A la vista de los datos de las últimas semanas, tres de estos cinco valores están manteniendo las ganancias desde su llegada al mercado con subidas que no superan el 10% en ningún caso.

La publicidad de Facebook sí funciona

Una de las desventajas que siempre señalan los inversores a la hora de valorar Facebook es la poca rentabilidad que ofrece la publicidad de la red social. La consultora comScore ha salido en defensa de la compañía con un informe que asegura que sí es efectiva. 

La investigación se basó en las experiencias de una gran cantidad de marcas como Best Buy, Starbucks y Target. Este análisis se opone a una investigación reciente que cuestionaba la efectividad de los mensajes de Facebook. Una encuesta de Reuters/Ipsos publicada la semana pasada mostró que cuatro de cinco usuarios no han comprado productos o servicios como resultado de avisos publicitarios o comentarios en Facebook.

La mayor parte de la exposición de las marcas en Facebook se da a través a de los comentarios de usuarios, ha asegurado comScore, más que de las visitas a páginas de dedicadas especialmente a las marcas en la red social.

Los "fans" -consumidores que dan clic a un botón para señalar que les gusta cierta marca o producto- tienden a gastar más que otros en esa marca particular, ha defendido comScore, basado en ejemplos como Amazon, Best Buy y Target. Los datos de compras fueron recolectados con el permiso de los participantes en el estudio.