Mejor un beso que una joya: lo que importa es quererse

Con la que está cayendo, el 75% de las parejas que celebren San Valentín no se regalarán nada material, según un estudio realizado por IMMarket a petición del portal de dating Meetic.es. Por la crisis o no, lo cierto es que lo emocional está ganando terreno a lo material. “Darse regalos es más bien una respuesta a una tradición impuesta, parece que si no se regala no se quiere, cuando dedicarse tiempo para hablar en una cena íntima por ejemplo, con la excusa de San Valentín, es el mejor de todos los regalos. Debemos apostar por el diálogo y empatizar con nuestra pareja”, aconseja el psicólogo experto en predicción del comportamiento Rodrigo Martínez Ubago.

Para celebrar la fecha del amor no hay que esperar al 14 de febrero y un simple beso, una caricia y una buena conversación afianzarán nuestra relación de pareja más que cualquier sortija. “Las celebraciones con mucho bombo no funcionan si no se tiene intimidad y se comparten cosas comunes. Las parejas que se hacen regalos materiales exclusivamente el 14 de febrero lo hacen en un intento de contrarrestar otras carencias”, sentencia el psicólogo.

Las parejas materialistas son las que más problemas maritales tienen

Un estudio realizado por investigadores de la Universidad Brigham Young (EE.UU), centrado en la estabilidad del matrimonio, avala la teoría de Ubago. Determina que las parejas más materialistas son también las que más problemas maritales tienen. Los datos, obtenidos de 1.734 uniones, demuestran que incluso entre los cónyuges que comparten los mismos valores materialistas, "tiene una asociación negativa con la calidad marital".

El análisis estadístico de los investigadores muestra que las parejas que dicen que el dinero no es importante para ellos son entre un 10% y un 15% más estables. "Vemos que las parejas donde ambos cónyuges son materialistas están peor en casi todos los aspectos", explica Jason Carroll, profesor de la vida familiar de la Universidad Brigham Young y autor principal del estudio.

San Valentín sigue siendo sinónimo de ventas

Sin embargo, no cabe duda de que los comercios han visto una oportunidad de negocio en el día de los enamorados, tal vez para contrarrestar la cuesta de enero, y han sabido explotarlo al máximo. ¿Quieres tener un detalle con tu pareja este día? Los comercios han hecho gala de toda su artillería publicitaria para hacerte creer que tienen el regalo perfecto. Esteban Cañamares, psicólogo experto en relaciones de pareja, acacha el espíritu consumista de esta fecha a la influencia de los medios. “La publicidad nos presiona para tener un comportamiento cercano, cariñoso y afectuoso regalando”.

Regalar por San Valentín, tradición desde hace dos siglos

Tenemos que remontarnos hasta 1840 para conocer los orígenes comerciales de San valentín. La angloamericana Esther A. Howland comenzó entonces a vender las primeras tarjetas postales masivas de San Valentín, conocidas como “valentines”, con símbolos como la forma del corazón o de Cupido, en la mitología romana, el dios del deseo amoroso. Aflojarse el bolsillo va de la mano del santo del amor desde entonces y los negocios hacen su particular agosto durante el mes más corto del año.

No hay empresa que desaproveche la ocasión para promocionar sus productos. Cualquier oferta, acompañada de un corazón, verá incrementada sus ventas. Desde las agencias de viajes, proponiendo románticos viajes o fines de semana en un spa con botella de champán y bombones en la habitación hasta las tiendas online de productos paras mascotas, que ofrecen descuentos y promociones especiales para este día, nada se escapa al marketing y consumismo de esta fecha.

Esta semana se vende el 80% de todas las rosas

Los clásicos siempre triunfan, los bombones y flores siguen manteniéndose como la elección más popular entre los consumidores estos días. Tanto que las empresas que venden este tipo de productos, sobre todo las floristerías, obtienen una de las mayores ganancias de la temporada.

Como explica Fernando Ríos, dueño de la floristería Fernando Hijo en Murcia, “el 80% de las ventas de todo el año las hacemos en torno al 14 de febrero”, con motivo de la celebración de la fecha del amor. La reina de San Valentín sigue siendo la rosa roja, no necesariamente la más cara. En tiempo de vacas flacas hay que mirar cada céntimo. “También vendemos rosas de segunda calidad que viene de Sudamérica o África, son más económicas que las holandesas y también hay que distinguir entre rosas de tallo largo que son más caras que las de tallo corto”, matiza el florista. Las violetas, orquídeas y jacintos siguen a las rosas rojas como las flores más vendidas estos días. Y siguen regalando más ellos que ellas, “aunque cada vez ellas se animan más”, asegura el florista.

Con la crisis, la gente se gasta menos dinero en regalos el 14 de febrero

Para los más atrevidos el abanico de posibilidades se amplía. La Maleta Roja, empresa líder en erotismo y salud sexual de la mujer, da buena cuenta de ello. Durante esta semana aumenta sus ventas un 59%. Claudia Marcos, directora de la boutique de Palma de Mallorca de La Maleta Roja, asegura que a las parejas les gusta tener un detalle con motivo de San Valentín. “No se gastan grandes cantidades pero cada vez se animan más, por lo que vemos incrementadas nuestras ventas". 

Lo más buscado: “Todo lo que tenga que ver con masajes, San Valentín es una fecha para mimarse y tocarse”, asegura Claudia. Las velas de aceite se venden un 40% más. Y para los más atrevidos, las esposas y los juegos eróticos con forma de corazón tienen mucho éxito. “Hay que ser detallista todos los días del año. Lo más importante es tener ideas, los productos por sí solos no hacen nada”, aconseja la directora de la boutique.