La estrategia (silenciada) de Telecinco para inflar los datos de 'Reacción en cadena'

Reacción en cadena, la adaptación española del formato norteamericano Chain Reaction, firmó este martes su mejor resultado tras seducir a 1.052.000 espectadores. Desde su estreno, el pasado 19 de diciembre, el concurso de Bulldog TV ha rebasado el millón de espectadores en tan solo tres ocasiones.

A lo largo de estos casi dos meses de emisiones, el programa de Ion Aramendi promedia un flojo 6,7% con 805.000 espectadores diarios, un resultado bastante discreto si tenemos en cuenta que su principal competidor, Pasapalabra, triplica con creces su media.

Desde su estreno, Telecinco ha retrasado la finalización del concurso hasta en 5 minutos

Sin embargo, desde la segunda semana de enero, Reacción en cadena no ha dejado de mejorar el número de espectadores. En todo este tiempo, el concurso ha aumentado el seguimiento en 216.000 espectadores (+1,3 puntos), gracias a la estrategia que Mediaset España ha ido poco a poco diseñando precisamente con ese objetivo.

Telecinco ha ido retrasando de forma muy medida la finalización del concurso, lo que le ha permitido crecer ligeramente al conectar con nuevos espectadores. Desde hace semanas, la resolución de la fase final de Reacción en cadena compite durante más tiempo con el informativo de Vicente Vallés que con el desenlace del rosco de Pasapalabra.

Aunque parezca mentira, la diferencia de tan solo unos minutos, en esta franja, puede suponer una gran diferencia en la media de un programa. Tal y como se aprecia en el gráfico, elaborado a partir de los datos de Kantar, publicados por ObjetivoTV, Dos30' y Barlovento Comunicación, la media de Reacción en cadena no ha dejado de crecer a medida que Telecinco ha ido retrasando cada vez más su hora de finalización.

Desde el 18 de enero (coloreado de gris oscuro), todos los días, excepto el 27 de enero (21:09h), el concurso de Aramendi ha finalizado a las 21:10 horas, con el retraso que eso supone para la segunda edición de noticias. El informativo de Pedro Piqueras arranca cuando ya lo ha hecho el de Antena 3 y también el de La 1 de TVE.

Finalización (redondeada) de Reacción en cadena
- 21:06 horas: 4 entregas
- 21:07 horas: 6 entregas
- 21:08 horas: 11 entregas
- 21:09 horas: 1 entrega
- 21:10 horas: 10 entregas
- 21:11 horas: 1 entrega
- 21:12 horas: 3 entregas

Aunque lo más llamativo lo hemos visto en los últimos días. El pasado 31 de enero, Reacción en cadena acabó a las 21:12 horas, algo que ha vuelto a repetirse en los días 3 y 6 de febrero. En su última entrega (7 de febrero), el concurso se prolongó hasta las 21:11 horas y justo ese día cosechó su mejor marca en espectadores (1.052.000), tal y como señalábamos al comienzo de esta noticia.

Aramendi por encima del millón
- 24 de enero: 1.026.000 espectadores (8,2%)
- 2 de febrero: 1.032.000 espectadores (8,4%) -récord de cuota-
- 7 de febrero: 1.052.000 espectadores (8,2%) -récord espectadores-

Telecinco intenta que esta estrategia pase desapercibida, aunque basta con seguir el concurso para percatarse de que cada día va acabando más tarde. Aun así, en la parrilla diaria de la cadena, el informativo de Piqueras continúa anunciándose a las 21:00 horas. En cualquier caso, conviene aclarar que Reacción en cadena nunca ha acabado a su hora. En diciembre, empezó finalizando sobre las 21:07 horas y en estos momentos lo hace hasta 5 minutos más tarde. Pasapalabra tampoco finaliza a las 21:00 horas, aunque su retraso habitualmente suele ser de unos 4 minutos, algo que ya ocurría cuando el formato de ITV se emitía en la cadena de Mediaset España.

Gracias a este movimiento, el concurso de Ion Aramendi logra meterse en la franja de mayor consumo televisivo y así mejorar su resultado diaria. No obstante, en los últimos días también se ha producido una bajada de las cadenas temáticas y de pago en esta franja, algo que podría haber beneficiado también a Reacción en cadena.

Evolución semanal
- Semana 1 (19-23 diciembre): 744.000 (6,7%)
- Semana 2 (26-1 enero): 688.000 (6,0%)
- Semana 3 (2-6 enero): 639.000 (5,7%)
- Semana 4 (9-13 enero): 799.000 (6,7%)
- Semana 5 (16-20 enero): 837.000 (6,7%)
- Semana 6 (23-27 enero): 878.000 (7,1%)
- Semana 7 (30-3 febrero): 931.000 (7,7%)
- Semana 8 (6-7 febrero): 1.015.000 (8,0%)

Esta estrategia de Telecinco ha ido dando sus resultados desde el primer momento, tal y como puede verse. Desde la segunda semana de enero, del 9 al 13, la media de Reacción en cadena no ha dejado de mejorar. En su primera semana cosechó un 6,7% y esta semana -con solo 2 emisiones- ya suma un 8%. La diferencia es de 1,3 puntos. ¿Renovará Mediaset su continuidad basándose en estos resultados? Esta semana el grupo de Fuencarral ha anunciado la continuidad de 25 palabras, pero por el momento no ha dicho nada del concurso de Bulldog TV.