Mediaset se olvida de Cuatro: su segundo canal no puede con laSexta

Hace algunos meses, cuando este portal preguntaba al consejero delegado Paolo Vasile su opinión sobre el presunto ‘telecinqueado’ de Cuatro, el italiano negó la mayor. “Mi batalla final es mantener el empleo de mis 1365 trabajadores. Hoy en día, mandar a casa un trabajador es matar a tres personas”, confesaba para justificar el recorte al presupuesto de la cadena. Asimismo, admitía el acierto de gestión de laSexta. “laSexta ha elegido su camino, nosotros con Cuatro otro diferente”, explicaba.

Dos caminos, dos formas de apostar por sus segundas cadenas, completamente distintos. Y es que, mientras Atresmedia está luchando desde el primer día de mes por conseguir que laSexta gane la partida a Cuatro; en Mediaset no apuestan por su segundo canal hasta que Telecinco se asegura la victoria en el mes.

Así ha ocurrido, al menos, durante los dos últimos meses. En octubre, después de que Telecinco se asegurara la victoria, Mediaset llevó a cabo una cuidada y silenciosa estrategia que pasó por anunciar el estreno de Homeland un sábado a la medianoche para así evitar un movimiento de ‘defensa’ de la competencia. Asimismo, decidió lanza el contenedor de cine de estreno El Blockbuster.

De nada sirvió. Después de estar liderando los meses de verano, la de Mediaset volvió a perder contra la de Atresmedia por tres décimas. laSexta despuntó hasta un 6,2% de cuota de pantalla media sobre el 5,9% de Cuatro.

Algo parecido ha ocurrido en noviembre. El día 13 de noviembre, Mediaset España decidió por sorpresa trasladar uno de los partidos amistosos de La Roja a Cuatro, después del increíble dato del estreno de la primera parte de Avatar la noche antes y el presumible dato de la segunda parte.

Una decisión errónea que no sólo no sirvió a Cuatro en su batalla con laSexta (6,3% vs. 5,8%), sino que fue determinante para que Telecinco perdiera el mes frente a Antena 3 (14% vs. 14,1%) y ponga en peligro la victoria anual de la cadena de Fuencarral. 

Los datos negativos para Cuatro no se quedan sólo ahí. laSexta ya ha superado a Cuatro en la media anual (en prime time la diferencia es hasta de 1,7 puntos) y durante el mes de noviembre la antigua cadena de Sogecable registró hasta diez días por debajo del 5% de cuota de pantalla. Unas cifras realmente preocupantes.

Problemas en la tarde

Se salvan programas como Hermano Mayor, que congregó una media de 1.564.000 espectadores y un 8,7% de cuota; Noticias Cuatro Deportes, con un 8,5% y 1.132.000 espectadores; y Cuarto Milenio, con un 9,2% y 736.000 fieles. También el encuentro de la Roja contra Sudáfrica (23,6% y 4.036.000 espectadores). Sin embargo, aquello fue sólo un fogonazo.

Desde la cadena llevan meses asegurando que están dispuestos a relanzar Cuatro. A finales de octubre, el portal Fórmula TV anunciaba que la cadena preparaba una revolución en sus tardes y que ya preparaba importantes novedades. Sin embargo, estos cambios aún no han llegado, y Más vale tarde ha aprovechado la desaparición de Te vas a enterar para mejorar su audiencia.

Tampoco ha funcionado su apuesta por ficción americana en prime time. Homeland está de capa caída en buena parte por su bajón en la trama, The Americans ha llegado muy débil, y Agentes de S.H.I.E.L.D. ha desaparecido de la parrilla sin previo aviso para dar paso a The Wall, otro programa que no ha obtenido el respaldo de la audiencia. Robos e Inteligencia artificial también son otros de los programas que no han contado con el visto bueno del público.

Ante esta situación, una pregunta cabe: ¿seguirá Mediaset eligiendo el mismo camino para Cuatro?