¿El último año de la Fórmula 1 gratis en televisión?

Antena 3 presentaba este martes a los medios la que podría ser la última temporada de Fórmula 1 que los espectadores vean gratis a través de una cadena privada. Antonio Lobato ya lo avisaba el año pasado. "La Fórmula Uno cuesta mucho dinero y es prácticamente imposible rentabilizarlo tal y como está el mercado publicitario. Tienes que meter publicidad. ¿Cuánta? Lo máximo que se pueda por ley. Es la única forma de que esto se pueda ver gratis. Si no tienes que buscar otro tipo de financiación".

Según datos del sector,  la cadena de Planeta perdió el pasado año entre 5 y 10 millones de euros a pesar de los excelentes datos de audiencia. Unas pérdidas que alejan a la cadena de Silvio González de renovar los derechos de la competición teniendo en cuenta que la publicidad caerá otro 10% en 2013. De hecho, el propio consejero delegado del canal afirmaba hace unos meses que no renovarían los derechos de emisión a no ser que bajen los precios.

"Es un absoluto desastre", afirmó el directivo en un encuentro con analistas. "No se pueden renovar unos derechos sólo para que no los tenga la competencia. Es muy, muy mala en términos de rentabilidad", continuó. Antena 3 había comprado los derechos de la Fórmula 1 por 80 millones de euros, 40 por temporada.

En términos de audiencia, la Fórmula 1 ha aportado entre tres y cinco décimas mensuales al share de la cadena. Unos datos muy necesarios para que la cadena de Planeta se acercara a Telecinco y amenazara su liderato en audiencias, como así sucedió el pasado noviembre. Entonces, Antena 3 subió ocho décimas hasta anotar un 13,9%, quedando a sólo cuatro décimas de Telecinco (14,3%).

Sin embargo, no fue hasta enero cuando Antena 3 ganó a Telecinco y lo hizo sin eventos deportivos, lo que demostraba que los datos de la Fórmula 1 no son tan necesarios para que el canal lidere. Algo que sigue demostrando con formatos como Tu cara me suena o Splash!, mucho menos caros e igualmente rentables en términos de audiencia.

Pero, es más, sin este gasto, Antena 3 tendría la posibilidad de dar salida a series que tiene guardada en un cajón desde hace meses como El tiempo entre costuras o El corazón del oceáno, así como invertir en nuevas ficciones o formatos de entretenimiento.