Facebook y Google ya rastrean mejor que cualquier 'cookie'
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móviles y redes sociales podrían 'matarlas'

Facebook y Google ya rastrean mejor que cualquier 'cookie'

Algunos gigantes de internet también lo son en recolectar información privada, que pueden utilizar con fines comerciales de forma más eficaz que nunca

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“Al entrar en nuestra página aceptas el uso que hacemos de lascookies”. Mensajes similares aparecen en multitud de webs para avisar a los visitantes de que lasgalletasinformáticas serán utilizadas con fines comerciales. Sin embargo, este sistema de rastreo podría ser sustituido en el futuro. Gigantes de internetcomo Facebook, Google y Apple ya tienen métodos más atractivos y eficaces a la hora de obtener información de los internautas.

Lascookiesse encargan de rastrear la actividad previa de un usuario en internet para que, por ejemplo, no tenga que introducir contraseñas en el navegador continuamente. La parte negativa es que pueden averiguar los hábitos de cada persona y usar la informacióncon motivos publicitarios, lo que provoca que algunas personas consideren que atentan contra la privacidad.

La aparición de lossmartphonesmarcó el principio del fin de lascookies. “No funcionan en los móviles, son menos exactas y no pueden seguir al usuario entre exploradores y plataformas, o en el mundo offline”,explicael director de la plataforma de publicidad Atlas, Erik Johnson, que defiende el dejar atrás estos paquetes de datos.

Gracias a los dispositivos móviles y las redes sociales, ahora existen formas más eficaces para los anunciantes de rastrear a la gente, aunque igualmente polémicas.

La red social de Mark Zuckerberg ya supera los 1.300 millones de usuarios. Iniciar sesión en otras páginas, tiendas y aplicación con la cuenta de Facebook es algo muy cómodo, pero también le sirve a la compañía para recoger todo tipo de datos que utiliza para ofrecer, por ejemplo, publicidad personalizada. Y tampoco hay que olvidar que WhatsApp e Instagram pertenecen a la empresa aunque, de momento, no tengan publicidad.

A pesar de toda la información de la que dispone y de su enorme número de usuarios, Facebook está todavía muy por detrás de Google en cuanto a anuncios. SegúneMarketer, el buscador acapara más del 31% de la publicidadonline, mientras que la red social le sigue con menos del 8%.

Estos datos son mejores de lo que parece para Facebook, ya que en 2012 este porcentaje era de un 4%, por lo que ha doblado su cuota en dos años, mientras que Google se mantiene estable en su 31%.

Google: el rey del rastreo

El buscador, al igual que Facebook, obtiene mucha información de los inicios de sesión en otras webs a través de cuentas Google, así como de su enorme red, que incluye datos tan suculentos como los de Maps y Calendars.

Sea a través de las tradicionalescookieso de una red social, conviene tranquilizar a aquellos más preocupados por su privacidad, ya que la mayoría de mecanismos de seguimiento pueden ser desactivados.

Cualquiersmartphone–tanto iOS como Android– permiten apagar el seguimiento desde el menú de opciones. En el caso de los navegadores, sistemas como el famoso AdBlock convierten en realidad el deseado internet sin publicidad, y es capaz de neutralizar hasta al mismísimo Atlas.

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