Sony Mobile lanza su "mayor acción comercial en España" con el nuevo Xperia S

"Queremos elevar en un 50% nuestras ventas de smartphones en España". Este es el ambicioso objetivo de la nueva Sony Mobile, heredera de la antigua 'joint venture' Sony-Ericsson y que desde unas semanas está en manos al 100% del grupo japonés. Pese a no revelar cifras concretas -práctica habitual de multinacionales del sector-, la filial ibérica del nuevo fabricante de smartphones asegura que realizará "la mayor acción comercial de su historia en España", con el triple de inversión en márketing y publicidad para el lanzamiento de tres teléfonos conectados: los Xperia S, T y U.  El primero de ellos, el Xperia S, sale a la venta con un precio de 599 euros, como alternativa al iPhone de Apple, en un contexto marcado por la decisión de dos grandes operadores, Movistar y Vodafone, de eliminar la subvención de terminales a los nuevos clientes a cambio de potenciar la fidelización de sus respectivas bases de clientes. 

"Se ha bajado la subvención en la captación de clientes, pero no el la fidelizacion y ahí nos diferenciamos bien. Estamos absolutamente posicionados en este segmento. Nuestra baza es que no hemos dependido tanto de los operadores. Les estamos ofreciendo otra oferta, con todo el arsenal de productos que tiene Sony en música y películas. Ya no se trata de vender solo dispositivos, sino de crear un ecosistema para aportar valor al usuario. Y nosotros somos unos de los pocos que podemos hacerlo", explicó hoy el director general de Sony Mobile Comunications en España, Isidro Moreno. La acción comercial comenzará esta misma noche con anuncios en televisión y señalaron que dejarán un 20% para Internet.

Casa conectada

España se ha convertido en un país estratégico para Sony Mobile Communications, filial de móviles, tras la reciente integración del 100% de Sony Ericsson en el Grupo Sony, que hoy anunció 10.000 despidos, o el 6% de su plantilla, para enfocarse en sus negocios más rentables. Con una apuesta firme por los smartphones a través de la marca Xperia y por el sistema operativo Android, el mercado español se ha convertido en clave para apoyar dicha estrategia y por ello, la compañía ha decidido triplicar su inversión en el mercado español, con el objetivo de incrementar las ventas un 50% y superar el 30% de cuota de mercado en el segmento Android. España es, actualmente, uno de los países de mayor implantación a nivel mundial del sistema operativo Android, que el pasado año cerró con una cuota del 32%, sobre un parque total que se aproxima a los 20 millones de smartphones, según estimaciones del sector.

En el inicio de 2012, Android ha seguido consolidándose como el sistema operativo más demandado, representando el 69% de las ventas totales de smartphones y  Sony Mobile se ha consolidado como número dos en Android, con una cuota cercana al 20% tanto en volumen como en valor, según datos de la consultora GFK.  Sony es la única compañía presente en todos los campos del universo digital, incluido el de los contenidos. En este sentido, su estrategia se apoyará en su propia oferta de música y películas con los servicios Unlimited y Music Unlimited, los usuarios de Xperia tienen acceso a los últimos éxitos de Hollywood, programas de televisión y más de 15 millones de canciones. Sony potencia la conectividad total entre el Smartphone Xperia y el resto de dispositivos como Playstation y Bravia, su gama de grandes pantallas de salón. "A través de esta interconexión, el consumidor tiene la oportunidad de acceder y compartir todos sus contenidos en cualquier momento en la pantalla que mejor le convenga, ya sea el televisor, el portátil o el tablet, con el Smartphone como elemento clave para esa convergencia, ofreciendo una experiencia que va mucho más allá del propio dispositivo móvil", señalan apuntan desde Sony.