La campaña publicitaria que triunfa en la red

El artífice del milagro es una pequeña agencia de la ciudad de Atlanta y conocida como Definition 6. Los albores de la campaña comenzaron en largas reuniones en las que los creativos plantearon abiertamente las diferentes opciones, contando, en principio, con carta blanca por parte del anunciante. La idea de la máquina dispensadora de felicidad triunfó frente a otros dos planteamientos y recibió el visto bueno de Coca-Cola. Los responsables de la agencia, pronto entendieron el carácter a la acción publicitaria: lejos de las grandes difusiones en televisión y medios de gran alcance, optaron por explotar los canales propios de Coca-Cola en las redes sociales. Según Paul Lannacchino, director de la campaña, “la primera semana acumulamos cerca de 700.000 visitas en YouTube”, y todo ello, recordaremos, sin gastar un solo euro en la promoción. “Cuando una campaña se convierte en viral, el usuario elige verla, y a partir de este momento es mucho más fácil que la difunda, a diferencia de lo que ocurre con los spots convencionales”, afirman.