El fútbol de pago sigue funcionando pese a la guerra entre Sogecable y Mediapro

La pugna entre Sogecable y Mediapro por los derechos audiovisuales del fútbol no afectó en 2007 a los ingresos de los operadoras en concepto de pay per view o pago por visión, pese al abrupto arranque de temporada. Más bien todo lo contrario. Su facturación alcanzó los 160 millones de euros en el pasado ejercicio, lo que supone un nada despreciable incremento del 15,3% respecto a los 138,8 de 2006. Y eso a pesar de que las contrataciones de partidos sí se vieron afectadas por la guerra del fútbol, al pasar de 16,3 millones en 2006 a apenas 15,5 millones en 2007, lo que supone una caída considerable del 4,4%.

¿Cuál es la primera derivada de esas cifras? Que el precio de contratar un partido de fútbol en pago por visión subió considerablemente. Se situó en 10,3 euros, frente a los 8,52 de euros del año anterior, lo que supone un alza del 17,2%. Aunque en términos cuantitativos parece una subida menor, es la más importante de entre las registradas desde 2002, según se desprende de los datos facilitados en su informe anual por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Incluso entre 2005 y 2006 el coste por partido bajó de 8,66 euros de promedio a los citados 8,52.

Y eso pese a las agresivas campañas de abonos para el fútbol lanzadas por los operadores, que no parecen haber tenido demasiado impacto en el precio. Un escenario propio de un modelo de negocio y una estructura de ingresos muy atomizadas, en los que la principal recaudación viene de partidos y equipos muy concretos; el resto se pueden incluir en un bono y casi regalar ya que su contratación resulta residual. Es más, Barcelona y Madrid suponen el 75% de los partidos que se contratan a través del pay per view.

De hecho, Imagenio, filial de Telefónica, promocionó durante la temporada paquetes de cuatro partidos de Liga al precio de uno (9,90 euros) y Ono llegó a anunciar bonos de 20 partidos al precio de 30 euros. Un partido normal en taquilla en Digital Plus cuesta 11,99 euros, aunque también es posible acceder a un abono de 24 euros para ver cuatro partidos al mes. La cuestión no es baladí si tenemos en cuenta que el pago por visión supone cerca del 15% de la facturación total de Digital Plus.

La guerra entre Audiovisual Sport, participada en un 80% por Sogecable, y Mediapro comenzó justo hace un año, cuando la compañía de Jaume Roures anunció que comercializaría en exclusiva los derechos audiovisuales de 39 de 42 clubes de la Liga de Fútbol Profesional a partir de la temporada 2009-2010. Mediapro ya poseía los derechos de ocho equipos de primera división y tiene los de doce para la próxima campaña, incluidos los de Madrid y Barcelona. Sogecable defiende el actual modelo de comercialización a través de Audiovisual Sport, mientras que Mediapro aboga por comercializar los derechos de los que es titular. La cuestión está en los tribunales.

Empuja Imagenio

La CMT alerta en su informe de la ralentización en el número de altas netas en los servicio de televisión de pago. Si se excluyen los servicios de televisión por móvil, la cifra se situó en 235.167 nuevos abonados, un alza del 6,3% con respecto a 2006, año en que, no obstante, el crecimiento se situó en el 11% interanual, con una cifra total que superó las 360.000 nuevas altas.

Destaca el empuje de Imagenio, con 128.132 nuevos usuarios. La televisión por satélite apenas aumentó en el año, con un crecimiento neto del 1%: Sogecable sólo captó 21.093 nuevos clientes. La televisión por cable creció un 3,2%, pero Ono apenas sumo 15.670 nuevas altas. Aun así, se mantiene en segundo lugar con 964.822 nuevos abonados.

Desde el punto de vista de los ingresos, Sogecable cuenta con el 51,9% de cuota de abonados a la televisión de pago pero acumula el 75% de la facturación con 1.522,5 millones de euros. Le sigue en cuota de mercado Ono, que facturó 262,2 millones de euros a través de su plataforma de televisión por cable; suma el 13% del mercado. El tercero en discordia es la televisión IP de Telefónica, Imagenio, con 122,8 millones de euros generados y el 6,1% de los ingresos.