La crisis para los medios cotizados: Telecinco supera por valor en bolsa a Antena 3, Prisa y Vocento juntos

Es una prueba de resistencia lo que llega para los medios de comunicación. Aguantar y pervivir. Así lo entiende también la bolsa en su proyección diaria de cotizaciones, que ilumina la resistencia de uno de los cuatro medias cotizados frente a los otros tres. Así, Telecinco, el grupo controlado por la italiana Mediaset de Silvio Berlusconi, alcanza un valor en bolsa de 2.000 millones de euros superior a la suma de sus tres colegas de sector Antena 3 (1.000 millones), Prisa (450 millones) y Vocento (450 millones). La crisis se ha cebado con todos, pero con unos más y otros menos, pese a que comparten el mismo escenario de recesión publicitaria.

Entre las dos televisiones, la cosa es mera cuestión de cuenta de resultados y de expectativas publicitarias. Telecinco, la líder de audiencia de la televisión comercial en abierto, sigue empuñando sus fortalezas de negocio frente a su par, Antena 3, a la que duplica por valor en bolsa y en resultados. La cadena participada por Planeta y que dirige Silvio González ganó 71 millones de euros de enero a septiembre, un 46% menos que en el mismo periodo de 2007, con unos ingresos de 624 millones, un 19% menos. Por su parte, la TV que encabeza Paolo Vasile sumó 223 millones de beneficio hasta septiembre, un 13% menos, en tanto que sus ingresos se situaron en la línea de los 734 millones, sólo un 4,7% menos.

Prisa y Vocento, dos imperios en problemas

Si en los dos casos anteriores, la bolsa parece mirar sólo las expectativas de publicidad, en el caso de Prisa y Vocento, los inversores miran otros problemas. Para el grupo que preside Ignacio Polanco, editor de El País, Cuatro o Cadena SER, la deuda financiera es el principal. Los intereses por tener que cargar con cerca de 5.000 millones de euros están asfixiando las cuentas de la compañía y la paciencia de sus financiadores. Los bancos que le han dado crédito exigen que reduzca sus imponente apalancamiento y para ello, Prisa sigue negociando la venta de su plataforma de televisión por satélite Digital +. Sólo así se explica el derrumbe del 70% que vive el grupo pese a ganar un 41% más, hasta 207 millones, de enero a septiembre y facturar más de 3.000 millones de euros.

El cuarto valor en liza es el mayor grupo de periódicos español. Pese a que gana dinero en la parte superficial de su cuenta de resultados (73 millones de enero a septiembre), en ella se esconde el declive del negocio de imprimir periódicos. Los extraordinarios -no vinculados a su actividad- le inyectaron un buen chorro de plusvalías, principalmente, procedentes de la venta de terrenos de la sede del ABC, la venta del 1,9% de Telecinco -el resto lo ha repartido entre sus accionistas- y el propio dividendo de la cadena de TV, donde era accionista histórico hasta este mismo año. Vocento pierde más del 70% en bolsa desde que debutó en 2006.