De Caballé al bar de Antonio: los anuncios de Lotería de Navidad de los últimos 10 años

Cada 22 de diciembre, la historia se repite: millones de personas entregadas a las voces de los niños de San Ildefonso con la esperanza de que su número, el que guardan con todo cariño en el bolsillo, vaya acompañado de un timbre de voz quebrado por los nervios al anunciar el Gordo. Antes de este emocionante momento, las administraciones de lotería han visto cómo sus clientes se iban llevando, poco a poco y día a día, los décimos con los que tentarían a la suerte.

Aunque a la mayoría no le hace falta ningún incentivo para adquirir billetes, desde Loterías y Apuestas del Estado se lanza anualmente un anuncio para dar publicidad al evento. Estos son los 'spots' que han copado las pantallas durante los últimos 10 años.

2005

Desde 1998 y hasta 2005, el actor Clive Arrindell fue la inconfundible imagen del sorteo del 22 de diciembre. Más conocido como 'el calvo de la Lotería', su última aparición en los anuncios de la LAE supuso para muchos una traición a las costumbres que nunca se ha olvidado. Nacido en Trinidad y Tobago en 1950, este intérprete participó en películas como 'Yesterday's tomorrow', 'Turbulence' o 'Bellas durmientes', entre otras.

Durante siete años consecutivos, Arrindell acompañó a los anuncios de la Lotería de Navidad con dos lemas sempiternos: 'Cada Navidad, tus sueños juegan a la Lotería' y 'Que la suerte te acompañe'. Sin duda, el personaje que vestía de negro y nutría de suerte a los protagonistas de los 'spots' será siempre recordado.

2006

¿Qué es lo que toca en Navidad? Relajarse, pasar frío, regalar, tocar la nieve, besar… Fueron muchas las propuestas que desde Loterías y Apuestas del Estado nos hicieron en 2006 para animarnos a comprar sus décimos. Al final del anuncio, un simple “Lotería de Navidad, es lo que toca” ponía el punto y final al primer 'spot' que no protagonizaba el famoso calvo Clive Arrindell.

2007

Bajo el eslogan 'La suerte es de todos. Toma parte', el anuncio de la Lotería de Navidad de 2007 volvía a recuperar los buenos momentos y los mejores sentimientos para animar a participar en el sorteo del 22 de diciembre.

2008

Bajo el lema 'Anímate', la agencia Ricardo Pérez y Asociados intentó en 2008 que ese año compraran Lotería de Navidad “hasta las piedras”. Para poner la música al anuncio, un desconocido cantante encontrado en MySpace fue el elegido. Lionel Neykov, como así se llamaba el afortunado, acompañó con su melodía una campaña plagada de numerosos efectos especiales que hacían cobrar vida a objetos inanimados.

2009

“Hay muchos tipos de Navidad, pero todos están aquí”, rezaba el anuncio de 2009. trabajo de la agencia Ricardo Pérez y Asociados que mostraba imágenes llenas de optimismo y alegría donde incluso un feliz Papá Noel se animaba a comprar un décimo de Lotería de Navidad. El tema elegido –'Paganini paga tot a nono'– formaba parte de un álbum titulado 'Spontex Sinfonia', del compositor francés Pascal Comelade.

2010

La diosa Fortuna fue la indiscutible protagonista de la campaña navideña de Lotería de 2010. Rodado en Terrasa, Barcelona, el 'spot' mostraba personajes de cuento tan famosos como Peter Pan, Alicia en el País de las Maravillas o Cenicienta. “En Navidad, todo es posible”, aseguraba el anuncio, que concluía: “Lotería de Navidad, ¿jugamos?”.

2011

El anuncio de la Lotería de Navidad 2011 llegó cargado de ilusiones 'fabricadas' en una ideal 'fábrica de sueños'. El 'spot' se presentó como un cuento protagonizado por unos niños que se ocupan de recoger los sueños de los compradores de Lotería de Navidad y llevarlos a la sede de la LAE, la supuesta factoría donde tomaban forma cada una de las bolas que se introducen en el bombo del sorteo. De la mano de la agencia de publicidad Grey, la campaña fue grabada en Letonia.

2012

Los niños repitieron como personajes principales del anuncio de la Lotería de Navidad de 2012. La agencia Grey recuperó el tema de 'La fábrica de los sueños' para animar a la gente a comprar décimos y tentar a la suerte. Aunque en 2011 el 'spot' se grabó en Letonia, su 'segunda parte' tuvo como escenario las calles de Madrid y alrededores.

2013

Junto a las bolas del bombo del sorteo llegó la polémica. El anuncio de 2013 fue objeto de múltiples bromas, memes, críticas e imitaciones burlescas. Montserrat Caballé, Marta Sánchez, David Bustamante, Raphael y Niña Pastori protagonizaron un anuncio en el que todos hacían lo que mejor saben: cantar. Rodado en Pedraza, Segovia, el 'spot' mostraba una versión de la canción de Elvis Presley 'Always on my mind'.

2014

El anuncio de la Lotería de Navidad del año pasado fue grabado entre los barrios madrileños de Fuencarral y Villaverde, siendo el principal escenario un bar situado en el último de ellos. Concretamente, el local de la calle Acebes 2 vio cómo su barra se llenó de actores para dar vida al 'spot' de 2014. Erratas al margen, esta campaña fue acogida con bastante aceptación a pesar de las bromas surgidas al respecto, y fueron muchos los que se emocionaron con la historia de Antonio, el ficticio responsable del bar que guardó un décimo premiado a uno de sus clientes para “no perder la ilusión”.

2015

La principal diferencia de este año con los anteriores ha sido la elección del formato escogido para la grabación, pues en lugar de contar con actores de carne y hueso se ha recurrido a la ficción a través de la animación por ordenador. Es la primera vez en la historia que la Loteria de Navidad se anuncia a través de este criterio audiovisual. Justino, un guardia de seguridad que trabaja en una fábrica de maniquíes, pasa las noches en soledad con la única compañía de estos inanimados personajes.

Interactúa con ellos jugando al fútbol, cenando junto a los maniquíes y convirtiéndolos en protagonistas de las alegrías de sus compañeros del turno de mañana. Todos y cada uno de llos encuentran un maniquí que les saca una sonrisa por algún motivo especial hasta que, tras la celebración del sorteo de Navidad, las buenas obras de Justino encuentran recompensa. Como banda sonora, el bonito tema de Ludovico Einaudi titulado 'Nuvole Bianche'.

Otra de las novedades de este año será la activa presencia que la campaña tendrá en redes sociales. La fábrica de maniquíes El Pilar (como así se llama la empresa donde trabaja Justino) tendrá su propio perfil de Facebook, donde día a día se irán contando detalles de la vida de los empleados. Además, las noches de Justino podrán seguirse en tiempo real a través de su cuenta de Instagram @justino_vigilante.

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