Mutua Madrid Open: en beneficios en año covid y antes de la explosión de Carlos Alcaraz

El fenómeno de Carlos Alcaraz está revolucionando el tenis no solo español, sino mundial. En los últimos veinte años solo un tenista que no se apellidara Federer, Djokovic o Nadal había ganado en Wimbledon: Andy Murray. Alcaraz puso fin a una era, como lo había hecho primero en el Mutua Madrid Open meses atrás. El torneo de la capital española se ha consolidado como una de las citas en el calendario de la ATP y la WTA y está entre los principales junto a los Grand Slam. Fue el primero en ampliar su duración a 14 días. Está gestionado por Madrid Trophy Promotions, que a su vez gestiona el Acciona Open de España de golf. La empresa cerró 2021 con un beneficio de 745.000 euros, un resultado que contrasta con las pérdidas de 4,4 millones que sufrió en 2020 por la cancelación de sendos torneos.

El mérito de la gestora está en haber vuelto a un resultado positivo pese a que el Mutua Madrid Open se celebró con un límite de aforo del 40%. De ahí que la gestora aún facturase sólo 1,4 millones por taquilla entre el torneo de tenis y el de golf, por los 5,6 millones que llegó a generar en 2019. Antes de la pandemia también facturó 10 millones con la venta de palcos VIP, por los 3,5 millones de euros que generó el hospitality en 2021.

El patrocinio fue el principal generador de negocio con 24,6 millones de euros, dos millones por debajo que, en 2019, según las cuentas anuales analizadas por 2Playbook Intelligence. En total, Madrid Trophy Promotion facturó 30 millones de euros, un 31% menos que en 2019.

Uno de los principales hitos de la gestora del torneo en 2021 fue el acuerdo con el Ayuntamiento de Madrid para prorrogar la continuidad del torneo en la capital española hasta 2030. El contrato establecía la renovación para el ciclo 2023-2030 a cambio de que Madrid Trophy Promotions y el consistorio ejecuten al 50% una inversión de 9 millones de euros para mejorar las infraestructuras del torneo.

El Mutua Madrid Open es uno de los torneos más importantes del calendario cada año

De este importe, 250.000 euros se aportaron en 2022, mientras que para 2023 y 2024 están comprometidos 4,3 millones de euros anuales, según se desprende de las cuentas anuales de Madrid Trophy Promotion. A ello se suma una inversión adicional de Madrid Destino, empresa municipal, de 43,7 millones de euros. Entre las aportaciones económicas pactadas para la celebración de la cita se suman otros 38 millones de euros, que fueron aprobados por el Ayuntamiento en 2021.

Todo ello, para conseguir la continuidad de un torneo que antes de la pandemia, cuando la cita dejó en la ciudad un impacto económico de más de 107 millones de euros. Se desconoce cuánto dejó el torneo en 2023, el primer año en que se disputó durante 14 días, dejando así en la ciudad un retorno aún no cuantificado, pero superior al de 2019, según fuentes de la organización. Mantener a Madrid en el mapa internacional del tenis trajo consigo otro hito: la venta de Madrid Trophy Promotions a IMG por hasta 390 millones de euros.

Además de Gerard Tsobanian, como consejero delegado de la gestora, el torneo creció desde su creación en 2022 bajo la batuta de Manolo Santana, que en 2017 entregó el testigo a Feliciano López como director de la cita. Desde entonces, la competición se ha ido modernizando, incorporando un torneo de tenis virtual, abrazando los esports e incorporando una cabina de retransmisión en Twitch para atrapar a las nuevas audiencias.

*Artículo publicado originalmente en 2Playbook.com.