Ni Real Madrid ni Barcelona, el verdadero perdedor de la Liga de Campeones es Antena 3 Televisión

No les ha podido ir peor la semana a José Manuel Lara y a Maurizio Carlotti, máximos dirigentes de Antena 3 Televisión. Ellos más que nadie soñaban con que el Real Madrid y el Barcelona pasaran sus respectivas eliminatorias de Champions y ganaran al Bayer y al Liverpool. Pero la derrota de ambos supone un duro golpe para la cadena y para uno de los pocos programas que sí les está funcionando: Territorio Champions.

Cada vez que Antena 3TV retransmite un partido de esta competición, la audiencia de la cadena sube cinco puntos de share. Los dos últimos martes, en los que ha televisado al Real Madrid y al Barcelona, ha sumado un 23% de cuota de pantalla, cinco puntos más que el resto de los días de la semana, que suele ser de un 18%.

El Barcelona-Liverpool del martes fue seguido por una media de 8,6 millones de espectadores y un share de casi un 46%. Casi una de cada dos personas que estaba viendo la televisión a esa hora sintonizaba la cadena que preside Lara. Según datos de la propia Antena 3, el partido del Barcelona es la emisión más vista de la temporada y aportó a la cadena más de nueve puntos ese día.

Se repitieron las cifras por tanto del pasado martes 20 de febrero, cuando Antena 3 retransmitió el encuentro de ida Real Madrid–Bayern. Más de siete millones y medio de personas siguieron por la tele el partido, con una cuota de pantalla del 41%. Ambos acontecimientos sirvieron para que esos días Antena 3 TV liderara las audiencias con un 23,3% y un 22,8%, respectivamente. Telecinco quedó por detrás.

Veinticinco millones de euros por punto de share

Pero eso se acabó. Con la eliminación de los dos grandes equipos españoles, Antena 3 pierde algo más que cinco puntos de share. Según los expertos, cada punto de cuota de pantalla se corresponde con unos 25 millones de euros al año de ingresos de publicidad. “Además, hay que contar que a partir de ahora los partidos que emita la cadena [los martes tiene preferencia frente a Canal Plus] serán de un equipo extranjero o del Valencia, que no tiene el tirón de los otros dos”, asegura uno de estos expertos. Lo lógico es que ya no se repitan audiencias de un 46%.

No sólo eso. Según fuentes del sector, el trimestre que va de abril a junio es el mejor en publicidad. “Las televisiones suelen hacer el 40% de sus ingresos en estos tres meses”, explican. La cadena pierde por tanto los mejores meses de publicidad justo cuando llega a su fase final la Liga de Campeones. Adiós al 60% de share que tuvo la final del año pasado, entre el Barcelona y el Arsenal. Un golpe a la yugular a una cadena que, de momento, no ha tenido éxito con algunos de sus estrenos.