La programación de Cuatro no incluirá cine, “que no fideliza”, y tendrá poco deporte

Sogecable tuvo una presentación ante analistas el pasado jueves, en la que, entre otras cosas, explicó su modelo de programación. Los expertos señalan que la cadena de nuevo cuño “seguirá la línea de Antena 3 y Telecinco”, sobre todo de la última: nada de cine y poco deporte. Por otro lado, la migración de Canal Plus a Digital Plus se dejará un importante número de abonados por el camino.

Según un comentario de la firma Ibersecurities, la parrilla de Cuatro estará basada “en programas de telerealidad, series de ficción, sobre todo americanas, a las que tiene acceso a través de la televisión de pago, e informativos”, en los que la figura principal será Iñaki Gabilondo.

La casa bursátil destaca la ausencia de cine, que “corrobora la visión de Telecinco”, es decir, “no fideliza la audiencia y es poco rentable en abierto”, y el mínimo protagonismo del deporte; “tan sólo hay un programa, similar a El Día Después, que comentará la actualidad futbolística”. Hay que recordar que Antena 3 se ha hecho con las retransmisiones de la selección española de fútbol y la Champions League a partir del año que viene, mientras que Telecinco ha realizado un importante esfuerzo por hacerse con la Fórmula 1, con un rotundo éxito este año.

La principal diferencia con las dos grandes cadenas privadas radicará en que, en lugar de tratar de luchar con ellas por audiencia en Prime Time; “21:00-24:00h, cuando el consumo televisivo es mayor y se genera la mayoría de los ingresos”, se hacen más fuertes en Day Time; “13:00-21:00h, que, es una audiencia más fiel y que al final se acaba trasladando a Prime Time”, según aseguraron los portavoces de Sogecable.

Los expertos de Ibersecurities consideran que Cuatro no competirá en tarifas publicitarias con A3 y Telecinco, a pesar de partir con mucha menor audiencia inicial. Cuatro prefiere no copar todo el volumen de anuncios, lo que repercutirá en favor de la audiencia, “manteniendo precios elevados antes que bajarlos”, para conseguir volumen de facturación.

Cien mil abonados se quedan fuera

Sobre el futuro de Sogecable, Ibersecurities destaca que el objetivo de abonados para la plataforma Digital Plus, “nos sigue pareciendo poco realista y resta credibilidad a la compañía”. La empresa multimedia espera cerrar el año con dos millones de abonados, aunque anteriormente se esperaba cerrar septiembre con 2,05 millones, pero “la migración de clientes de Canal Plus a Digital Plus no está yendo bien”.

De esta manera, “en septiembre migraron 35.000 clientes”, pero “para octubre estimamos que podrían migrar entre 50.000-100.000 más”. Los analistas de Ibersecurities alertan de que este es “el máximo ritmo al que se pueden atender nuevas conexiones a Digital Plus, lo que implica que con la apertura de Canal Plus, se perderán como mínimo 100.000 clientes”, ya que todavía tienen 219.000.

La firma financiera es moderadamente optimista sobre el futuro de Sogecabla en Bolsa. Al final, “todo dependerá de la cuota de pantalla alcanzada y esa es una variable difícil de determinar”. Esa misma clave será primordial para valorar a Antena 3 y Telecinco que el pasado viernes subieron de manera estratosférica en Bolsa, impulsadas por sus resultados, que han corroborado que las dos cadenas son máquinas de ganar dinero.