Los brokers ven en Telecinco una de las mejores opciones en Europa y consideran positiva la llegada de Cuatro

Los analistas internacionales siguen viendo con buenos ojos las compañías privadas de televisión en España y al sector media en general. A pesar de la inmediata irrupción de Cuatro, los expertos no creen que se vayan a producir problemas de saturación de medios ni peligrosos descensos de la publicidad.

Goldman Sachs afirma que tanto Antena 3 como Telecinco deberán dar nuevas previsiones de resultados “en el nuevo contexto de competencia creciente, debido al lanzamiento de Cuatro en noviembre”, pero, aun así, “creemos que Telecinco es un valor atractivo”, y también que “Antena 3 ofrece un potencial alcista a corto plazo”, aunque a largo prefieren a su competidor.

Es decir, pese a que en los últimos tiempos las cadenas privada se han visto presionadas a la baja por la llegada incipiente del canal de Prisa, consideran que tienen suficiente fortaleza como para mantener o incluso mejorar la trayectoria actual. No en vano, tanto en Antena 3 como en Telecinco valoran los años de ventaja que sacan a la nueva TV de Polanco, que debutará en abierto el próximo día 7.

La firma de inversión valora positivamente que la economía española siga presentando buenas perspectivas, algo vital para la inversión publicitaria y que hará más factible la coexistencia con Cuatro. Telecinco será, en su opinión, la más beneficiada “de la baja madurez que presenta el medio televisivo en España”.

Esta afirmación es digna de mención, ya que, después de las espectaculares revalorizaciones de ambas compañías y la llegada de Cuatro, en las últimas semanas flotaba en la industria financiera cierto temor a que aparecieran señales de madurez en la inversión publicitaria, es decir, que los crecimientos en la facturación se pudieran ver afectados. Más claramente: que no haya publicidad para todos. Los expertos, sin embargo, no creen que se vaya a dar esta posibilidad.

Así, Goldman prevé para Antena 3 un aumento de las ventas del 14% y calcula un 14,6% para Telecinco. Respecto a la primera, cree que estará “en línea” con el mercado y que la segunda se comportará mejor que la Bolsa.

Buenos resultados hasta septiembre

Ayer, el grupo Gestevisión Telecinco presentó unas ganancias netas de 212,6 millones de euros entre enero y septiembre de 2005, un aumento del 52,1% con respecto a los 139,8 millones obtenidos en el mismo período del año anterior, según comunicó a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Pero no sólo Goldman tiene buenos ojos para las teles españolas. Merrill Lynch también hacía elogios ayer a Telecinco y mantenía sus expectativas a Antena 3. La primera “parece barata”, no en vano le otorga un espectacular potencial alcista del 36%, mientras la segunda tiene “valoración ajustada”. Todo ello, a pesar de que la primera sube un 10% anual en Bolsa y la segunda un 18%.

Eso sí, los principales riesgos para Telecinco son “la volatilidad de la inversión publicitaria”, pero, sobre todo, “el cambio del escenario competitivo y regulatorio”. Sin embargo, Telecinco es una de las dos principales apuestas para Merrill en toda Europa, junto a la matriz italiana Mediaset.

Y a todo esto, Sogecable se anotó ayer en Bolsa más de un 3% al alza, después de presentar unos resultados en los que aparecían las ganancias por primera vez en su historia. La compañía, sin embargo, aún pierde terreno en Bolsa en lo que va de año, lo mismo que Prisa, que cae un 2,2% anual.