Tuenti Vs. Facebook & Google: Nace Tuenti Ads

Primero fue Google, luego Facebook y ahora Tuenti. Las plataformas de anuncios segmentados y ligados a la navegación en internet son las que parten ahora la pana. Alejados de los típicos (y en ocasiones estruendosos) banners de colores, los gifs que molestan a tu ratón o los anuncios que emiten un insoportable sonido que nadie sabe de dónde vienen, los famoso Ad´s -integrados en la navegación, con destinatarios escrupulosamente seleccionados y con un formato y diseño menos intrusivos- se han convertido ya en el tipo de publicidad preferida por las grandes plataformas.

En este caso, el turno le ha llegado a Tuenti, que acaba de presentar Tuenti Ads. Hasta el momento, esta red social había optado por llevar a cabo campañas concretas para grandes marcas, pero aún no se había lanzado a prestar servicios publicitarios más pequeños y concretos. 

Quizá hayan tenido algo que ver los 5 millones de euros en publicidad que Facebook va a regalar a las pymes, o puede que formase parte de los planes estructurales de Tuenti. Sea como fuere, aquel que quiera promocionar marcas, eventos o cualquier tipo de producto ya tiene otra red entre las que elegir.

Según la propia compañía, la publicidad acompañará al navegante y sólo aparecerá en las páginas de fotos. El proceso consta de 5 pasos:

1.- Creación del anuncio. El anunciante puede escoger entre publicitar un espacio ya existente en Tuenti o una página externa.

2.- Elección del target. Lo más importantes de todo: elección basada en la hipersegmentación, que permite al anunciante definir su público objetivo en función de variables geográficas (por provincia o por ciudad), demográficas (sexo y edad) y sociales (estado, estado sentimental e idioma).

3.- Definición del presupuesto. Al tratarse de un formato con un modelo de precios CPM, el anunciante puede estrablecer a priori el presupuesto para la acción, y ser consciente en todo momento de las impresiones que se está comprando.

4.- Formalización del pago. En este paso el anunciante tendrá que insertar la información de su tarjeta de crédito o débito. Una vez haga click en “Pagar y continuar”, el importe quedará congelado en la tarjeta hasta que se revise y apruebe el anuncio.

5.- Revisión del anuncio. En un plazo máximo de dos días laborales el equipo de Tuenti aprobará el anuncio. Esta medida se toma para garantizar la calidad de los contenidos y y asegurar la correcta segmentación.

Publicidad para 13 millones de usuarios

Desde luego, no parece un mal momento para lanzar Tuenti Ads. La red social llegó hace unas semanas a los 13 millones de usuarios, un dato que refleja un crecimiento nada menos que de un 30% en apenas un año, frente a los 10 millones que tenía en enero de 2011. Esta nueva cifra, además, le hace no perder demasiada comba frente a los cerca de 15,7 millones de usuarios que Facebook tiene en nuestro país.

Para Alejandro Vázquez-Guillén, VP de desarrollo de negocio y ventas de Tuenti, "la incorporación del AdServer a la oferta comercial de Tuenti es un paso muy importante en nuestra estrategia de acercar nuestra plataforma al mercado local. Desde que incorporamos espacios como Sitios o Tuenti Páginas, nos dimos cuenta del potencial que tiene el mercado del long tail, y de las posibilidades de nuestra plataforma en convertirse en el punto de encuentro entre pequeños anunciantes y su público objetivo".