Las amenazas sobre Facebook: Zynga, el talón de Aquiles de la red social

Facebook, la red social más usada del mundo con 850 millones de usuarios, dio ayer, por primera vez, información oficial y transparente sobre lo que es, sus objetivos, amenazas y cifras financieras. La compañía fundada por Mark Zuckerberg presentó sus credenciales de salida a bolsa en Wall Street y ante la SEC, el supervisor de los mercados. Con un beneficio de 1.000 millones de dólares en 2011 y unos ingresos de 3.700 millones, el símbolo de las redes sociales en Internet ha planteado su intención de recaudar 5.000 millones con la venta de acciones y alcanzar una valoración inicial de hasta 90.000 millones, por debajo de lo previsto los analistas en las semanas previas.

Sus cifras de negocio gracias a los perfiles privados de los usuarios abruman. Su presencia en los móviles explica gran parte de su éxito: 450 millones de usuarios se conectan a través de un Android, un iOS u otras plataformas a la red social. De la mano de Morgan Stanley, JPMorgan y, sobre todo, Goldman Sachs, el banco de inversión que ha tejido su telaraña actual de inversores, Facebook se encamina hacia Wall Street. Pero tras esa meta se esconden numerosos riesgos que la compañía, como es preceptivo, hace constar en la documentación enviada a la SEC, y por ende, al conjunto de los inversores. Pese al espectacular incremento de las cifras de negocio, la propia Facebook advierte que un 12% de sus ingresos, alrededor de 400 millones de dólares, dependen de su relación con otra empresa.

La sombra de Google

Se trata de Zynga, el creador de juegos como Farmville, que aporta un número significativo de su tráfico e ingresos. "Si el uso de Zynga baja en nuestra plataforma, si lanza juegos o migra algunos de ellos a la competencia, o si fallamos en mantener una buena relación con Zynga, podríamos perder una plataforma significativa de desarrollo y nuestros resultados financieros podrían verse afectados adversamente", señala Facebook en el folleto de salida a bolsa.  Nada más conocerse el contenido del folleto, las acciones de Zynga se dispararon un 5% en el exclusivo segmento fuera de hora en Wall Street.

La dependencia admitida por Facebook levantó las especulaciones en el mercado sobre futuras hostilidades. Zynga, la desarrolladora de videojuegos 2.0, tiene a Marc Pingus, cofundador de la empresa y a la vez accionista de Facebook, en el principal nexo de unión con el conglomerado de Zuckerberg. De los 3.700 millones de dólares en ingresos, la empresa reconoció que pagó en 2011 hasta 1.400 millones a los desarrolladores de aplicaciones que forman parte del ecosistema comercial de esta red social con sede fiscal en Delaware, uno de los estados con mayores ventajas frente al fisco en EEUU.

La importancia de la presencia de Zynga entre los riesgos futuros de Facebook radica en que Google, competidor y líder de la publicidad online, adquirió una importante participación en la compañía en el verano de 2010, un año antes de su salida a bolsa. Zynga debutó en Wall Street hace apenas dos meses y en estos momentos alcanza un valor en bolsa de 7.000 millones de dólares. Google es uno de los accionistas principales de esta compañía después de invertir 100 millones de dólares. Además del riesgo Zynga, Facebook menciona a media docena de competidores en su declaración ante la SEC.

Entre ellos destaca a Google+, Twitter y Microsoft, pero no menciona a otras redes como Linkedin. Reid Hoffmann, su fundador y principal accionista, es también propietario de derechos sobre acciones de Facebook. También destaca la presencia de otras redes sociales en el mundo que considera competencia como Cyworld (Corea), Mixi (Japan), Orkut (Brasil e India), vKontakte (Rusia) y las redes de China como RenRen, Sina y Tencent. Sobre el gigante asiático, Facebook se pone una venda... "serán competidoras en el caso en el que podamos acceder al mercado de China en el futuro".