Amazon, la verdadera bestia negra de Apple

No es Google con Android, ni Samsung con sus terminales o Microsoft con la hegemonía en el mundo de los ordenadores. La verdadera bestia negra de Apple es Amazon y Jeff Bezos, la prodigiosa mente que dirige el coloso norteamericano. Muchos han visto al fundador de la mayor tienda on-line del mundo como el auténtico sucesor de Steve Jobs en el universo tecnológico y el lanzamiento del Kindle Fire fue sólo un aviso de una cruenta batalla de la que viviremos un nuevo episodio este mismo jueves. Apple ha convocado a los medios a un anuncio relativo a la “educación” el próximo jueves 19 en Nueva York y los rumores se han desatado. De todos ellos, nos quedamos con el vaticinio del conocido blogger Mike Elgan: Apple competirá con Amazon en la publicación de libros y comenzará por el mercado educativo.  

El esquema de las ‘apps’ llevado a los libros 

Amazon cuenta básicamente con dos modelos de comercialización de libros: el convencional, mediante los correspondientes acuerdos con las editoriales, y un segundo relativo a la publicación directa de libros por parte de los autores. Como saben, Apple juega siempre a largo y habría vaticinado que el grueso del mercado del futuro se encuentra en este segundo mercado, donde el autor será capaz de escribir un libro, publicarlo directamente y obtener los rendimientos del mismo, previo pago de una comisión al intermediario.

Si se fijan bien, es el mismo esquema que propone Apple con sus célebres ‘apps’ y que tanto éxito está cosechando, convirtiéndose en la auténtica gallina de los huevos de oro para la compañía. Apple se centraría de esta manera en un mercado de futuro y no insistiría mucho en una competencia (que de hecho ya existe a través de la tienda iBooks) en la venta convencional de libros donde Amazon es fuerte. 

El primer asalto de esta sutil guerra lo tendríamos, como apuntábamos, este mismo jueves, día en el que Apple podría presentar una nueva forma de distribución de libros de texto vinculados de alguna manera al iPad. Esto no sería algo nuevo, sino que fue planteado en vida por el propio Steve Jobs y quedó reflejado en su célebre biografía. La apuesta de Apple por el mundo educativo viene, además de lejos, cuando el propio Jobs apostó fuerte por las universidades como un canal más de distribución de sus ordenadores. En este sentido, algunas fuentes especulan incluso con la posibilidad de que Apple presente un iPad más económico para este mismo mercado, pero es algo muy poco probable. 

Amazon y Apple irían acercando poco a poco sus naves y la confrontación parece inevitable. Este encontronazo será colosal puesto que ambos están básicamente de acuerdo en un convencimiento: el mercado está en el contenido, y no tanto en el hardware. Los de Cupertino dominan con mano de hierro el mercado de la música y la siguiente gran porción de la tarta, los libros, está en poder de Amazon. ¿Por mucho tiempo? Citando al propio Elgan en un juego de palabras relativo a la invitación, “tengo la sensación de que Apple va a llevar este jueves a Amazon al colegio”