La chispa de la hiperrealidad

Las marcas están apostando por vincular su imagen con valores positivos. Quizá porque en un entorno de crisis repleto de malas noticias ofrecer esperanza funciona o porque los mensajes con un telón de fondo positivo siempre encuentran receptores bien dispuestos, la realidad es que cada vez un mayor número de marcas han dejado de lado los mensajes consumistas o hedonistas para acoger valores más humanos.

Lo que sí llama la atención, asegura Bermejillo, “es que lo haga de manera hiperrealista”. Hablamos de una tendencia que ha llegado a causar rechazo en algunos sectores del público debido a “la utilización de ejemplos de la realidad sacados de contexto, de manera que se distorsionan”. Algunas marcas han sido penalizadas, como ocurrió con un anuncio de Movistar que imitaba las asambleas del 15M y fue elegido como el peor del año. Esta tendencia, “si es demasiado maniquea, y maquilla aspectos de la realidad, puede generar reacciones contrarias al efecto esperado. Especialmente en marcas que van asociadas con el optimismo. Queremos ser sólo felices; ser felices y al mismo tiemop conscientes del mundo en el que vivimos puede resultar innecesario para determinados grupos de espectadores”.

Ante las dificultades, ideas positivas

Como explica Bermejillo, “el exotismo, el lujo, el glamour o el hedonismo triunfaban en época de vacas gordas y ahora en la recesión, las marcas se arremangan y se tienen que enfrentar con una realidad más dura. En lugar de gozar de lujos, las pasamos canutas para pagar la hipoteca. Por eso las marcas te cuentan otras cosas. Un buen ejemplo sería esa campaña de Sr. Rushmore para Mahou, en la que todos los amigos ponen un poco de su cerveza en el vaso de otro que está en paro”.