TVE recupera la marca 'España Directo' tras dos años sin levantar cabeza

TVE le ha dado al botón de reiniciar y volverá a 2011 a partir del próximo lunes. Después de numerosos intentos por hacer reflotar su tarde con varios proyectos que han terminado en fracaso, la pública ha decidido volver a sus orígenes, a cuando la tarde pasaba por su mejor momento. El lunes recuperan España Directo con Marta Solano, una marca que dejó escapar el 30 de junio de 2011, cuando el programa pertenecía a Mediapro, y que ahora lo harán revivir con producción propia.

Regresa con una imagen renovada y su plató está situado en un lugar mítico: el histórico Estudio 1 de TVE. Tras esa puerta se han rodado programas como Un, dos, tres, Hola Rafaella o su último +Gente. Ya nada queda del plató de Anne Igartiburu por allí, pero TVE quiere volver a intentarlo con su tarde. “Por supuesto que nos hemos equivocado. Y nos seguiremos equivocando. Pero lo importante es mirar a los ojos del espectador y decirle que voy a intentar hacerlo mejor y que me pistas”, declara Alejandro Florez, adjunto a la dirección de TVE.

Desde que el España Directo original desapareciese de la tarde, por esta franja han pasado reposiciones de Comando actualidad, programas como ¿Conoces España?, Gente, +Gente, Tenemos que hablar, Letris, Corazón o algunas ficciones. Ninguno de ellos ha logrado encaramarse a la parrilla. “La televisión no es una ciencia”, dice Florez.

TVE dijo adiós a España Directo porque la bajada del presupuesto sufrida por RTVE hizo que la cadena tuviese que despedirse de uno de sus programas más míticos pero, también, más caros. Según Florez, esta nueva versión de España Directo costará sólo “un poco menos” que su original. Su precio se mueve en torno a los 40.000 euros por programa, en los que se contarán minuciosamente el número de conexiones en directo para no salirse del presupuesto. “Nuestra intención es que TVE tenga 15 horas de programación en directo. Una televisión en directo es una televisión viva, pegada a los espectadores”.

El clásico formato de siempre

Será el de siempre pero con algunos cambios. Dicen que cuando se fueron las redes sociales casi ni existían. Ahora, sin embargo, tendrán un importante peso. El espacio contará con Albert Barniol como colaborador: informará cada día del tiempo y resolverá las dudas que los espectadores planteen acerca de la información meteorológica. Además, los espectadores podrán ver un adelanto de las principales noticias que llevará la segunda edición del Telediario a cargo de Marcos López. Elena S. Sánchez avanzará las noticias de Corazón.

En esta ocasión también habrá sección de cocina por la que pasarán todos los concursantes de Masterchef, el programa revelación de TVE. La estrenará este lunes el ganador de la primera edición del concurso, Juan Manuel.

Entre las novedades de esta etapa se encuentra la incorporación de un dispositivo de mochila 3G para realizar conexiones en directo que facilitará la movilidad del reportero y de su equipo.

El directo, el nuevo plan de TVE

TVE ya tiene planes para la próxima temporada: el directo. Alejandro Florez asegura que la pública tiene en mente 15 horas diarias de directo que se instalarán en la cadena a partir de septiembre. Entre las 6:30 horas de la mañana y hasta las 22:00 horas de la noche, descontando las ficciones de la tarde, quieren estar en conecto con el espectador. “Una televisión en directo es una televisión viva, pegada a los espectadores”, ha dicho este martes Florez durante la presentación del programa.

El ente público caía este mes a su mínimo histórico después de también haber perdido el liderazgo en su punto fuerte, los informativos. “No creo que tenga que ver con la confianza”, dice Florez. “Los espectadores generamos hábitos a la hora de consumir televisión. La audiencia la dan los contenidos. La gente pierde el hábito de entrar en una u otra cadena y nosotros tenemos que recuperarlo. Eso sólo se consigue a base de contenidos”.

De momento, su primera decisión ha sido hacer un viaje en el tiempo y concederle una nueva oportunidad a España Directo, un programa que alcanzó máximos en 2007, con medias que superaban el 19% de cuota de pantalla en la tarde y que TVE no ha vuelto a ver desde entonces. La marca ya está vendida, ahora sólo queda que los espectadores no la devuelvan.