Los efectos secundarios de la 'politización' de laSexta: el perfil de la cadena enveceje

Cuando Antena 3 tomó las riendas de laSexta, su objetivo estuvo claro: mantener la línea editorial del canal. De hecho, la cadena no sólo no bajó ni un ápice su tono crítico sino que lo fomentó estrenando programas como Más vale tarde o laSexta Noche, e incluso 'adultizando' sus sobremesas con Así nos va.

Una línea que ha sorprendido a ciertos dirigentes del Partido Popular, que en privado se han quejado de la dureza con la que les tratan desde el antiguo canal de Mediapro y que esperaban una suavización después de que el Gobierno permitiera su fusión con Antena 3.

Los resultados saltan a la vista. Programas como Al rojo vivo, El Intermedio, Salvados o laSexta Noticias han marcado récords de audiencia y el canal lleva batiendo a su rival Cuatro desde el pasado mes de marzo, sin ningún evento deportivo en su programación.

Sin embargo, este éxito ha tenido un efecto secundario en el canal: su perfil ha envejecido ligeramente. Desde septiembre de 2012 a junio de 2013, la cadena ha mejorado su audiencia en un 1,5% en el franja de 45 a 65 años (de un 6% a un 7,5%) y en un 1,1% en la franja de 25 a 44 (de un 5,3% a un 6,4%), mientras que en la franja de 13 a 24 años sólo ha subido un 0,1% (de un 3,8% a un 3,9%).

Estos datos son valorados de forma positiva por la cadena ya que no resulta sencillo subir hasta un punto y medio en una franja. Sin embargo, Atresmedia quiere complementar estos perfiles y ya trabaja en nuevos formatos para atraer al público joven tanto en la sobremesa como en el prime time.

Son formatos que servirían además para plantar cara a Cuatro, la cual tiene un mejor perfil joven gracias a programas como ¿Quién quiere casarse con mi hijo? o Un príncipe para Corina. 

En principio, según publicaba Vertele, Así nos va tiene un futuro incierto en la cadena, lo que abriría las puertas a la llegada de un nuevo formato a la sobremesa. También se intentan buscar nuevos formatos para el gran público que puedan tomar el relevo de Pesadilla en la cocina en el prime time.