Giusseppe Tringali: "Paolo Vasile es el mejor hombre del mundo editorial"

Mucho se ha hablado de la relación entre el consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, y su homólogo en Publiespaña, Giuseppe Tringalli. Muchos han sido los que han hablado de las diferencias entre uno y otro debido a las posibles dificultades que tendría Tringalli a la hora de vender publicidad debido al modelo de televisión que actualmente tiene Mediaset.

Sin embargo, este jueves volvía a quedar demostrada la admiración que profesa Tringalli por su compatriota en un desayuno con los medios con motivo de los cambios organizativos y en la oferta comercial de Publiespaña."Paolo Vasile es el mejor hombre del mundo editorial", comentó Tringalli.

Y ponía un ejemplo claro. "No hemos tenido fútbol porque el precio era muy alto. Y así lo defendió Vasile. Ahora que toda la situación se está arreglando, están más adsequibles y podemos hacernos con ellos. No sé si será rentable al 100%, pero al menos si será más rentable que el anterior Mundial. La referencia ahora no será el Mundial de 2008 sino los precios actuales del sector".

Unos derechos que se han conseguido gracias a la política de contención de gastos que han ido defendiendo durante los últimos meses. "Perder el liderazgo en enero fue una decisión interna de la casa. En función del mercado, decidimos no empujar mucho con la parrilla, prestar atención a los costes. Y no sólo para ahorrar, sino para volver a invertir en un momento en el que haya publicidad".

"Gracias a esto hemos invertido en derechos que ahora son más asequibles y que pueden ser rentabilizados o al menos nos sirve para añadir público. Sumar nuevos perfiles es algo muy interesante para la cadena. (...) Asimismo, hay que tener en cuenta que no tener el Mundial podría haber perjudicado a nuestra audiencia y lógicamente también a nuestros ingresos".

El objetivo siempre ha sido, es y será ofrecer a los anunciantes el mejor producto. "La publicidad vale cuando está dentro de la audiencia. Cuando está fuera, carece de valor", explica Tringalli en clara referencia a la decisión de la competencia de tener boques publicitarios de más de seis minutos.

Nuevos productos

Por ello, debido a la situación financiera actual, desde Publiespaña han intentado crear nuevos productos con mayor eficacia. Productos como los bloques high quality en la serie Homeland en Cuatro en los que sólo se emite un máximo de 3 spots. "En Publiespaña hacemos cosas, creamos productos, para que el mercado lo valore. Nuestro objetivo no es cambiar los precios, que sean más caros, sino que queremos que nuestros productos sean más eficaces. Está comprobado que son bloques más rentables, más eficaces. Esperamos que los anunciantes valoren estas iniciativas.

Un producto que ha demostrao su eficacia. Y es que, los cortes de tres spots han obtenido un rating medio de 6 GRP's y una fuga publicitaria de un 3%. Por ello no descartan utilizar esta fórmula con más productos. "Dependerá de la programación. Es una iniciativa para productos específicos. A cada programa le corresponderá un tipo de empagenación publicitaria". 

En otro orden de cosas, respecto a la multa impuesta por la CNC, Tringalli reconoció que están "tranquilos, serenos. Nosotros hemos cumplido con lo acordado y estamos seguros de que ganaremos el recurso y que no tendremos que pagar la multa".

En cuanto al patrocinio cultural, el italiano confesó que "no lo vemos bien. Es un error que la pública tenga que hacer publicidad. Una televisión pública tiene que hacer televisión de servicio público. No obstante, teniendo en cuenta la situación actual, no queremos ser una piedra en el camino".