"¿Para qué quieres un iPad?"

Los usuarios del metro de Taipei han amanecido con una sorprendente campaña llevada a cabo por el fabricante taiwanés Acer. El protagonista es el Iconia Tab A500, un impecable tablet con Android Honeycomb como sistema operativo y que ha sido presentado al mundo como una seria alternativa al iPad en una rompedora campaña de publicidad. Pero no crean que la campaña se ha centrado en promocionar su propio tablet, sino en llenar la estación de metro con fotos del tan venerado como odiado producto de Apple y enumerar sus carencias. Con cerca de un 95% de la cuota de mercado, las huestes de Steve Jobs siguen mirando desde su trono cómo los fabricantes se dejan los dientes en los continuos intentos por robar algo de la tentadora tarta. Pero no hay manera. El provocador movimiento de Acer suena a intento desesperado o a una osada maniobra, según la perspectiva, pero no parece que el mensaje transmitido sea el adecuado.

¿Es el hardware lo que marca la diferencia?

En la compleja pugna por hacerse un hueco en el mercado de los tablets, los rivales del iPad han concluido que el mejor ataque debe efectuarse en los flancos que presenta el equipo de Apple: no soporta Flash, no cuenta con puertos USB, es un sistema cerrado... argumentos sólidos en la crítica pura y dura del hardware del equipo, pero que evitan hacer un análisis más profundo sobre las razones que realmente mantienen al iPad en lo más alto de las listas. La campaña de Acer sigue fielmente estas críticas, concluyendo con un mensaje claro como colofón a las carencias: “¿Para qué quieres un iPad?”.

Sin embargo, Apple sigue vendiendo el iPad a espuertas y manteniendo la filosofía de la casa: la experiencia del usuario es lo primero y el hard es un medio más para obtenerla. No parece que las evidentes carencias del tablet de referencia importen realmente al grueso de usuarios, que siguen disfrutando de un ecosistema repleto de aplicaciones en el que ganan todos, incluidos los desarrolladores. En este sentido, un reciente estudio ha desvelado que la tienda de aplicaciones de Apple sigue resultando más rentable para los desarrolladores que la plataforma Android.

No obstante, si bien es cierto que Acer ha recibido algunas críticas por esta campaña, conviene recordar que Apple hizo exactamente lo mismo con sus incisivos spots bajo es el eslogan “Get a Mac”, que no sirvieron más que para avivar aún más la llama entre las legiones de fans enfrentadas de PC y Mac. Un lector de Engadget cosecha el grueso de los votos positivos con un comentario que define bien el espíritu de la situación: “La competencia se empeña en intentar desprestigiar al iPad mientras Apple sigue vendiendo millones de unidades. Deberían intentar sus tablets basándose en sus propios méritos”.