El vídeo ‘online’ y su distribución

El vídeo online ha revolucionado toda la industria que gira en torno a Internet, desde proveedores de acceso a agencias interactivas. Pero no sólo es una cosa del pasado, sino que lo seguirá haciendo durante mucho tiempo más. La tendencia del 2008 se está perfilando ya a través de innumerables desarrollos relacionados con los canales de distribución del vídeo y la música. Durante estos últimos años las empresas más innovadoras, por ejemplo Apple, han demostrado que existe una demanda de este tipo de productos de pago. Ahora, la guerra de intenciones ha comenzado y la competencia dinamizará el mercado en pocos meses.

Los movimientos que se producen alrededor de la industria incluyen a muchas empresas y afectan a tiendas, reproductores online, portales y comunidades virtuales. Es todo un despliegue tecnológico que favorece al usuario final gracias a la competencia que se produce.

Apple y NBC

Los conflictos entre Apple y la cadena NBC son un buen ejemplo de que nadie está dispuesto a consentir que un sólo distribuidor imponga las condiciones en el mercado. Apple ha cancelado el contrato que mantenía con NBC porque la cadena quería que sus productos estrella se vendieran a 4.99 dólares en iTunes frente al precio estándar de 1.99 dólares por episodio.

NBC amenazó a Apple con no renovar el contrato para el próximo año, medida que pensaron que era suficiente para conseguir su propósito ya que el 30% total de la venta de series proviene de productos de esta emisora. A esto Apple contestó con un lo siento mucho… si eso ya nos vemos. Ahora la NBC tiene que buscar nuevos canales de distribución ya sean propios o ajenos. Se trata de mucho contenido interesante que ahora no tiene dueño, vientos que corren a favor de la piratería.

HP y Next.tv

En lo que a IPTV (televisión por Internet) respecta, aparecen nuevos competidores. En esta ocasión, HP es el protagonista que lanza la plataforma Next.tv (actualmente en beta privada) que ofrecerá contenidos de Endemol, CBS, Freemantle, MGM… De esta manera, se suma a una larga lista proyectos entre los que también se encuentran Joost, Zattoo, Veoh y varios más.

Sony y la descarga de películas

Los directivos de Sony no quieren que Apple domine las descargas de pago de películas como hace ya con la música. Por este motivo han mostrado interés en desarrollar alguna plataforma que les permita comercializar sus productos. Este proyecto recuerda a Sony Connect, que fue lanzado en 2004 y que ha supuesto un rotundo fracaso para la compañía. Sin embargo, no desiste frente al nuevo panorama que tenemos delante.

La oposición a Apple en este caso es clara. Cuando los de la ‘manzana’ poseen el tridente AppleTV, iTunes y iPod; Sony posee Bravia, PS3 y PSP y le falta una pata online que quiere cubrir con la venta de música y películas. Por su parte Amazon ya ha confirmado que lo hará este mismo mes.

Microsoft y SilverLight

Los chicos de Gates no apuestan tanto por las plataformas de distribución (aunque no hay que olvidar el importantísimo papel de Xbox), sino por el soporte que ofrece en contenido. El dominio absoluto de Macromedia Flash de Adobe como reproductor audiovisual en Internet o el lanzamiento de Stage6 de DivX para la reproducción de películas con este formato a través de la web, ha provocado que se adelantara el último lanzamiento de Microsoft: SilverLight.

SilverLight 1.0 es una plataforma para la reproducción de vídeo y de representación de gráficos vectoriales y animaciones muy potente. Algunos rumores apuntan que Microsoft quiere liberar cierta parte del código, suponemos que para dinamizar el desarrollo de aplicaciones basadas en esta plataforma. Es un proyecto interesante siempre y cuando no se mezcle con el DRM que la misma marca desarrolla.

MyStrand.tv

Sólo nos faltaba algún portal de vídeo competidor de YouTube para completar la serie, y en esta ocasión viene de manos españolas. Uno de los proyectos estrella del año, por la adquisición de Grupo Zeta, es MyStrands, una red social sobre música orientada a la plataforma móvil.

Ahora, con el lanzamiento de MyStransd.tv, encontramos un sistema de recomendación de vídeo que lo que permite es no tener que luchar contra el buscador de YouTube para encontrar el contenido adecuado. Su funcionamiento es al vídeo lo que LastFM a la música, con una solución para “la comunidad” muy positiva.

Esto sólo es el comienzo

Con el comienzo del último trimestre del año, y siguiendo la creencia de que el año empieza como termina, vemos qué sector se desarrollará especialmente el 2008. Aun así, mucho habrá que escribir sobre este asunto, sobre todo con las iniciativas en nuestro país, donde la barrera del DRM aun no se ha superado y por el momento ni siquiera el Ministerio de Cultura está interesado en dinamizar este canal nuevo canal de distribución.

* Chema Martínez-Priego es consultor de Comunicación Interactiva de Secuoyas