¡Dejen paso! Llega la publicidad en vídeo

La publicidad en vídeo va a ser una de las fuentes de negocio más importantes del próximo año. Para que efectivamente sea así es necesario preparar el terreno -la tecnología ya la tenemos- y tender hacia la eficiencia más allá de la búsqueda del mayor números de impactos posibles. Conceptos como segmentación y la larga cola son imprescindibles en la aplicación práctica de la tecnología al servicio del mercado publicitario y las infinitas posibilidades del vídeo en Internet.

Tecnologías

Durante la última semana se han presentado dos plataformas de gestión de videos publicitarios. La primera y más esperada era la versión para vídeo de AdWords, la red de distribución publicitaria de Google. Esta nueva herramienta, que permanecerá en beta-privada hasta próximo aviso, se presenta con un talón de Aquiles importante. No se servirá del contexto temático del entorno, como lo hace hasta ahora AdWords en texto. A pesar de la debilidad del anuncio sin contexto de AdWords Video, será un referente mundial y sería extraño que se convirtiera en la principal fuente de ingresos de Google.

En el Ad:tech de Hamburgo se ha presentado Adjustables, una tecnología con patente internacional que da un importante paso en la publicidad en el vídeo online. Esta tecnología permite mostrar anuncios en PiP, logotipos o marquesinas de texto relacionados con los que se muestra en el vídeo en ese momento.

Adjtables incorpora, además, segmentación por tendencias de visualización geográfica y actualización de anuncios. Al no incrustar el spot en el vídeo, sino que se carga desde una fuente externa, los anunciantes podrán modificar los anuncios a lo largo del tiempo sin dificultad, así las inversiones realizadas en el pasado se podrán aprovechar con campañas de novedades.

Las marcas también innovan

Mientras la tecnología se asienta, las empresas lanzan iniciativas privadas que animan al resto de actores del mercado publicitario. Esta semana Fanta y Audi han presentado sus nuevas propuestas.

Fantavisión es una nueva miniserie de humor creada específicamente para Internet, móviles y videoconsolas que se emite todos los martes en la web de Fanta y en varias redes de blogs. Cada episodio de la serie invita a la participación en un concurso de vídeos virales que se celebra en su comunidad de usuarios y en YouTube.

Por su parte, Audi presenta Audi TV, un canal de televisión en Internet que va mucho más allá de lo que otras marcas han hecho hasta la fecha. Esta marca ofrece programas originales para que el público disfrute de la experiencia con una amplia gama temática y en alta definición. La alemana combina las emisiones en directo con un amplio repositorio de videos en inglés y alemán divididos en cuatro canales: tecnología, cultura, estilo de vida y deportes.

Mejor que la televisión

La publicidad en vídeo en Internet es mejor que la televisión por muchos motivos y los grandes lo saben bien. La audiencia es universal, la segmentación infinita, puede aprovechar las modificaciones que introduce la teoría de la larga cola, incorpora las ventajas del lenguaje audiovisual y combina las posibilidades de la información en Internet.

Si la inversión publicitaria en Internet crece, aunque a un ritmo insuficiente, con la expansión de la publicidad en vídeo, la inversión se disparará en muy poco tiempo.

* Chema Martínez-Priego es consultor de Comunicación Interactiva de Secuoyas