T5 y Antena 3, en máximos de 2011 tras confirmarse que RTVE sigue sin anuncios

La publicidad seguirá lejos de RTVE. Ayer la Comisión Europea (CE) decidió archivar el pleito interpuesto contra España por el modelo de financiación de la televisión y la radio públicas, lo que valida la tasa del 0,9% que se aplica a los operadores de telecomunicaciones para sostener económicamente al ente público y confirma que la publicidad no volverá de momento a la corporación.

Esta resolución está dando alas a los dos grandes grupos televisivos españoles en bolsa y sitúa su cotización en máximos desde el año 2011. Mediaset sube hoy un 2% y sus acciones marcan un precio de 7,7 euros, mientras que Atresmedia repunta un 0,6%, con sus títulos a 6,6 euros. Este impulso adicional le sirve a la cadena dirigida por Paolo Vasile para convertirse en el mejor valor del Ibex 35 en lo que va de año, con una subida del 51%. Por su parte, Atresmedia se coloca como la cuarta mejor empresa del Mercado Continuo, con un rebote del 71,5% en 3013.

Ambas cadenas son sin duda las más beneficiadas por esta situación, ya que disponen de una porción más grande de la tarta publicitaria al quedarse RTVE fuera del reparto. En un momento en el que el sector atraviesa uno de sus peores momentos por la espectacular bajada de los ingresos publicitarios provocada por la crisis, esta decisión supone una gran noticia para las dos compañías, que ven como podrán seguir manteniendo la cuota de publicidad actual.

A finales del pasado mes, los dos grandes medios televisivos españoles comenzaron a ganar terreno en los mercados después de que el Tribunal de Justicia de la UE considerase legal la tasa impuesta en Francia a los operadores de telecomunicaciones con el fin de financiar la televisión pública. El caso guardaba muchas similitudes con el de España, por lo que los inversores ya vieron en esta medida una avance de lo que vendría después.

Desafian las valoraciones de los analistas

Estas subidas de las dos compañías están desafiando las valoraciones de los analistas del mercado. En el caso la cadena de Fuencarral, el 62,5% de los expertos que la siguen aconseja vender y le coloca un precio objetivo de 5,09 euros, aunque NMAS1 sitúa las acciones en 7,5 euros e incluso Credit Suisse supera su precio real y le da un precio objetivo de 10 euros.

Por su parte, el 61,5% de los analistas de Atresmedia recomienda vender el valor y le da un precio objetivo de 4,62 euros. NMAS1 es de nuevo la firma que más elevadas previsiones tiene, pues da un precio objetivo de la acción de la compañía de 6,97 euros, por encima del que marca hoy en los mercados.