Caprabo apuesta por mantener la cuota de marca blanca en el 18%, la mitad que la media del sector
El consejero delegado y director general de Caprabo, Javier Amezaga, ha afirmado este miércoles que la cadena de supermercados se siente "cómoda" con una cuota del
En declaraciones a los medios tras intervenir en los desayunos organizados por PWC y La Vanguardia en Barcelona, Amezaga ha reconocido que la crisis ha impulsado todavía más la marca blanca en los últimos años, aunque ha reiterado que la estrategia de Caprabo, por el perfil de sus clientes, es mantener estos productos en menores cuotas que el sector.
A pesar de reconocer que la crisis económica puede haber llevado a compradores a actos de compra "más racionales" --en los que la marca blanca es la elegida--, ha negado categóricamente que esto suponga la desaparición de las compras emocionales.
Ha explicado que Caprabo no renuncia a este componente emocional y por ello ha mantenido la cestas de productos a recién nacidos que reparte desde hace años y de las que ya ha rebasado el millón de canastillas-bebé.
Amezaga ha lamentado la "trampa" en la que se encuentra inmersa el sector, debido a las presiones de determinados distribuidores, en la que sólo cuenta el precio en detrimento del valor. Ha advertido que Caprabo, a pesar de ser consciente de la importancia de unos precios "alineados", apuesta por un valor añadido que fidelice a sus clientes.
Ha reconocido que, cuando hace tres años, Grupo Eroski adquirió la cadena catalana, ésta tenia una posición de precio "demasiado elevada" que se ha ido corrigiendo. Ha destacado la apuesta del grupo por preservar desde el principio una marca "enraizada y estimada" en Cataluña.
El responsable de Caprabo también ha elogiado la relación de Caprabo con sus proveedores en Cataluña. "Nos gusta lo local", ha reiterado, y ha declarado que la colaboración con los fabricantes es "clave" para el sector.
Fin de una etapa
Amezaga ha aprovechado para recordar que abandonará el cargo a finales de este mes para ser sustituido por Albert Ojinaga. El actual consejero delegado de Caprabo ha asegurado que el nuevo equipo director optará por la continuidad de todos aquellos aspectos positivos que la marca ha demostrado que funcionan.
El actual consejero delegado ocupará a partir de octubre la dirección general de Eroski y ha subrayado que de Caprabo y sus tres años de estancia en Cataluña --ha aprendido incluso a hablar catalán-- se lleva cosas buenas, entre las que ha destacado "la relación con los proveedores". "Juntos podremos hacer muchas cosas", ha considerado.
En declaraciones a los medios tras intervenir en los desayunos organizados por PWC y La Vanguardia en Barcelona, Amezaga ha reconocido que la crisis ha impulsado todavía más la marca blanca en los últimos años, aunque ha reiterado que la estrategia de Caprabo, por el perfil de sus clientes, es mantener estos productos en menores cuotas que el sector.