CASI UNA TERCERA PARTE DEL BENEFICIO TOTAL EN 2009

La pretemporada y el GP de Bahréin reportan 25 millones al Santander

El Banco Santander calcula que su patrocinio de la Fórmula 1 le ha reportado sólo en la pretemporada y en el Gran Premio de Bahréin unos

Foto: La pretemporada y el GP de Bahréin reportan 25 millones al Santander
La pretemporada y el GP de Bahréin reportan 25 millones al Santander

El Banco Santander calcula que su patrocinio de la Fórmula 1 le ha reportado sólo en la pretemporada y en el Gran Premio de Bahréin unos 25 millones de euros, en términos de inversión publicitaria.

Según recordaron este lunes fuentes de la entidad, el beneficio de la inversión con el patrocinio de la escudería McLaren fue de 80 millones en la temporada completa de 2009, lo que para el primer banco español demuestra el "salto cuantitativo y cualitativo" de la alianza Santander-Ferrari.

La cifra también resulta sorprendente si se compara también con los 40 millones de euros que destina el Santander sólo al patrocinio del equipo Ferrari.

En la actual temporada, el Santander patrocina a los pilotos, el equipo deportivo y los coches de la escudería italiana, pero también a los pilotos de McLaren y al propio circuito Sahkir, donde se celebró el Gran Premio de Bahréin.

El banco ya ha obtenido los resultados de una consultora que ha estimado en 25 millones de euros el impacto espontáneo de la marca por su simple presencia en el mono de los pilotos, el monoplaza de Ferrari y el circuito de Bahréin.

El inicio de la temporada, con la expectación por el debut del piloto Fernando Alonso al volante de Ferrari o la vuelta de Michael Schumacher se tradujeron en un respaldo masivo de las audiencias en televisiones de todo el mundo, especialmente en España, Reino Unido, Alemania y Brasil.

En esos países se encuentra un tercio de los seguidores de F1 y suponen el 70% de los beneficios del Banco Santander. Así la audiencia media de televisión del primer gran premio de Fórmula 1 se duplicó respecto al año pasado.

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