La Masía, dos años en blanco en los que el Barcelona podría haber ganado 80 millones

El Barcelona es conocido en el mundo entero por muchas razones. Y una de ellas es la apuesta que hace por la cantera. La Masía es famosa por haber formado a algunos de los mejores futbolistas que juegan en nuestra Liga y fuera de ella. Hace un par de años, el mítico edificio que se encontraba junto al Camp Nou cerró para siempre. Se había quedado pequeño y el Barcelona quería dar un paso más para mejorar la formación de sus canteranos que en 2011 se trasladaron hasta San Joan Despí donde está situada la Ciudad Deportiva Joan Gamper. Las mejores instalaciones en un edificio pensado para albergar al fútbol base… y para generar dinero. El Barcelona firmó un contrato con la empresa MCM para usar la fachada como escaparate publicitario y, de momento, no se ha llevado a cabo. La Masía se ha quedado en blanco y el club ha dejado de ingresar un buen puñado de millones.

La fórmula que emplea el Barcelona para su cantera goza de reconocimiento mundial. Y el mejor ejemplo es el dado por jugadores como Xavi, Iniesta o Messi que recibieron su formación intelectual y deportiva junto al Camp Nou, la meta final para todo canterano. Ahora los jóvenes no ven el estadio desde sus ventanas pero su día a día transcurre cerca de sus ídolos. El Centro de Formación Oriol Tort cuenta con 6.000 metros cuadrados, un tamaño cinco veces superior al de la antigua Masía, en el que hay 80 plazas para residentes. La construcción corrió a cargo de la empresa MCM Group, la misma con la que el Barcelona firmó un contrato de cinco años para explotar la fachada del nuevo centro. El acuerdo quedó rubricado en 2011 (año en el que se inauguró) pero todavía no se ha hecho efectivo.

Sandro Rosell heredó este convenio que se ha intentado poner varias veces en marcha aunque el Barcelona siempre acaba por echar el freno de mano. Ahora las cosas parecen haber cambiado. Todo apunta a que a partir de octubre, un máximo de 50.000 anunciantes podrán emitir sus anuncios de 15 segundos por 120 euros mensuales y con un contrato que puede ir de los 12 meses (el mínimo) a los 36 (el máximo). Los socios del Barcelona tendrán prioridad de reserva y si estos no agotan los espacios, les seguirían los clientes del Banco Santander y los asociados de Pimec. Las estimaciones apuntan a unos ingresos de 80 millones por año: 72 procederían de PYMES y 8 de grandes anunciantes, un fleco aún por cerrar. Los beneficios se reparten al 50%, es decir el Barcelona recibirá 40 millones por temporada... y La Masía lleva dos en blanco en los que el club podría haber ingresado 80 millones.

Una inversión de cinco millones

Hasta el momento, MCM Group ha puesto 3’5 millones en un contrato que está congelado y en el que falta por invertir 1’5 millones en la instalación de leds, el sistema mediante el cual se proyectarán los anuncios y que, de momento, no se ha instalado. El objetivo es usar la imagen mundial del Barcelona para echar una mano a las empresas catalanas que necesiten darse a conocer. Como en ocasiones anteriores, el proyecto se ha reactivado pese a las reticencias que Sandro Rosell mostró en su día: “Eso de que en la Masía haya publicidad, ya hablaremos. Me parece increíble que escriban estas cosas sin que haya una ratificación por parte del club. Podría ser porque es un contrato que heredamos y hay que respetarlo, pero no habrá cualquier publicidad en el supuesto caso que haya”. Una vez que se haga realidad en la masía, el siguiente paso apunta al Camp Nou.