El mensaje navideño de Felipe VI baja y registra su peor marca de los últimos seis años

• Felipe VI ve, escucha y siente la España real (las gacetillas, la transparencia y su padre)

El tradicional mensaje de Nochebuena del rey Felipe VI volvió a perder espectadores por segundo año consecutivo. Ni siquiera la fuerte tensión política vivida durante este 2022 generó la expectación necesaria para revertir la tendencia. El interés por escuchar al monarca fue menor al de años anteriores.

Según la consultora Barlovento Comunicación, el noveno mensaje navideño del Rey fue seguido este sábado, 24 de diciembre, por 6.711.000 espectadores, lo que se tradujo en un share del 64,5%. Baja la cifra total de espectadores, aunque en cuota de pantalla sube ligeramente cuatro décimas. El discurso fue retransmitido a través de 30 cadenas de televisión, la misma cifra de años anteriores.

Desde el máximo de audiencia de 2020, el discurso del Rey ha perdido más de cuatro millones

El año pasado, el mensaje de Felipe VI congregó a 7.933.000 espectadores (64,1%), lo que ya supuso un importante descenso con respecto al año anterior. Tras el récord de 2020 (10.760.000 y 71%), la caída fue de 2.827.000 seguidores (-6,9 puntos). Este año, la situación no ha sido mejor, dado que ha perdido 1.222.000 telespectadores más. El mensaje de este año se ha convertido en el tercero menos visto de su reinado, mientras que, si echamos un vistazo a la serie histórica, se trata del cuarto menos visto desde que hay registros (1992).

Y resulta especialmente llamativo porque, desde hace seis años, la empresa medidora Kantar incluye en sus audiencias los datos correspondientes a los invitados (visitantes externos) y, desde hace otros tres años, también los datos de las segundas residencias. ¿A qué se debe, por tanto, este descenso tan importante? Al consumo. Durante el discurso de Nochebuena de este año, el consumo total de televisión fue de 10,4 millones, lo que supone un descenso de casi dos millones (-16%) en la comparación con 2021 (12,4 M).

El seguimiento por cadenas refleja también la enorme caída registrada este año por el mensaje navideño del Rey. La 1 de Televisión Española se mantiene como la cadena preferida, pero pierde más de un millón y medio de espectadores (-1.523.000). Le sigue Antena 3, que, aunque mejora su cuota en cuatro décimas, cede 640.000 televidentes. En tercera posición encontramos a Telecinco que, por primera vez, baja del millón de seguidores tras perder 797.000 espectadores y 2,3 puntos.

Seguimiento 2021 vs. 2022
- La 1: 3.723.000 (24,6%) vs. 2.200.000 (21,2%)
- Antena 3: 2.157.000 (14,2%) vs. 1.517.000 (14,6%)
- Telecinco: 1.758.000 (11,6%) vs. 961.000 (9,3%)
- La Sexta: 796.000 (5,3%) vs. 456.000 (4,4%)
- Cuatro: 334.000 (2,2%) vs. 373.000 (3,6%)
- Canal Sur: 292.000 (11,2%) vs. 266.000 (12,8%)
- La 2: 328.000 (2,2%) vs. 229.000 (2,2%)

Si analizamos las audiencias por territorios, el mensaje de S. M. el Rey obtuvo sus mejores resultados en Castilla y León (78,9%), Madrid (76,4%), Baleares (76,3%), Galicia (73,9%), Murcia (73,6%), Andalucía (71,3%) y Castilla-La Mancha (70%). En el lado opuesto volvieron a situarse Euskadi y Cataluña, que marcaron medias del 48,7% (+3,1 puntos) y 36,5% (+0,3 puntos), respectivamente. Por segmentos, el mayor seguimiento se dio entre las mujeres (64,7%), los mayores de 64 años y personas jóvenes de entre 13 a 24 años.

Grupos por edad
4-12 años: 47,5%
13-24 años: 66,1%
25-44 años: 60,6%
45-64 años: 63,9%
Más de 65 años: 68,5%

Los otros discursos de Felipe VI

Desde que Felipe VI ascendió al trono, el monarca se ha dirigido de forma excepcional a los españoles en dos ocasiones: la última vez tuvo lugar el 18 de marzo de 2020, con motivo de la crisis del coronavirus; mientras que la primera vez fue el 3 de octubre de 2017, después de que Cataluña celebrara un referéndum ilegal de independencia.

El primer mensaje extraordinario alcanzó los 12.443.000 espectadores (76,6%), una cifra nunca antes registrada por ninguno de los discursos navideños, ni de Juan Carlos I ni de Felipe VI. Aun así, el mensaje retransmitido en plena pandemia superó cualquier previsión tras dispararse hasta los 14.613.000 espectadores. Entre las 21:00 y las 21:07 horas, el 70,3% de la audiencia siguió la histórica intervención del Rey de España. Ambos discursos fueron retransmitidos por un total de 27 cadenas de televisión.