Apple da marcha atrás: pide disculpas por el anuncio del iPad Pro y este es el porqué

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El martes Apple presentó los nuevos iPads. En el evento pudimos ver el anuncio publicitario oficial llamado Crush!, donde una prensa hidráulica destrozaba múltiples herramientas para crear. Violines, pianos, cámaras de vídeo, botes de pintura. Tras aplastarlo todo, la máquina se volvía a levantar para desvelar en lo que se había convertido el destrozo: el nuevo iPad Pro.

El anuncio no tardó en causar revuelo. Ayer mismo publicábamos esta noticia, en la que contábamos la polémica. El actor Hugh Grant puso un tuit criticándolo. El comercial llegó a compararse con el teaser de 1984, la distopía en que la humanidad queda reducida a una herramienta más del sistema.

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Pablo Rey

El equipo de Tim Cook ha dado marcha atrás. “No hemos dado en el clavo” ha declarado el vicepresidente de marketing de la compañía, Tor Myhren, en el medio Ad Age. “La creatividad es el ADN de nuestra compañía, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos a través del mundo entero” continúa. “Nuestro objetivo es celebrar las infinitas maneras en que los usuarios pueden expresar sus ideas a través del iPad. Hemos fallado con este anuncio y lo sentimos”.

El CEO de Apple no se ha pronunciado

La empresa de Cupertino ha reportado que el anuncio no volverá a emitirse en televisión. Sin embargo, se sigue pudiendo acceder a él, tanto en el tuit oficial de Tim Cook como en el canal de YouTube.

Sin duda, el iPad pro, con las nuevas herramientas como el nuevo Pencil Pro y la actualización de los programas Final Cut o Logic Pro, supone una herramienta increíblemente potente para los artistas. El anuncio es, sin lugar a dudas, desafortunado. Tal vez hubiera sido mejor dejar los instrumentos lejos de la prensa, como se ve en el tuit de HMD (@HMDdevices), la colaboradora de Nokia.

El fabricante de los clásicos indestructibles no ha perdido la oportunidad y ha convertido el nombre de su marca en un acrónimo: Human Mobile Devices, añadiendo al tuit el lema: “Let’s keep it this way”, es decir, dejémoslo de esta manera.