Old Spice: una campaña que rompe moldes

¿Recuerdan el perfume Old Spice? Ahora es un fenómeno de masas y todo gracias al ingenio de la agencia de publicidad que gestiona la campaña. Todo comenzó de una forma, diremos, convencional. Los responsables del perfume contrataron a una agencia que grabó unos spots al uso, que fueron difundidos en las televisiones norteamericanas. Sin embargo, una buena mañana, la cuenta de Twitter del perfume anunció que “el hombre Old Spice” se haría realidad. Dicho y hecho. YouTube fue inundado de vídeos con este viril protagonista interactuando con los usuarios que contactaban a través de esta red social.

 

El fornido actor que daba vida al personaje, Isaiah Mustafa (ex jugador de fútbol americano), de pronto, cobraba vida y alejándose de los tubos catódicos, llenó YouTube con divertidos comentarios e hilarantes vídeos que enamoraron a la red. El modus operandi era muy 2.0: los usuarios planteaban sus preguntas a este atípico protagonista y éste respondía, siempre de forma personalizada, en un vídeo en clave de humor. El escenario siempre era el mismo: Mustafa aparece con el torso desnudo, luciendo pectorales, y ataviado con una simple toalla anudada a su cintura.

Se han grabado en total 115 respuestas personalizadas y lo mejor del asunto es que éstas eran en tiempo real. El actor leía la pregunta en el propio estudio, y toalla en la cintura, grababa la respuesta que era inmediatamente subida a la cuenta de YouTube. La magia de la red en estado puro. Esta interacción tan real e inmediata, con mensajes personalizados, encandiló a los usuarios y consiguió que una veterana marca consiguiera zafarse de su anticuada imagen, convirtiéndose en trending topic en Twitter, el santasantórum de las redes sociales.

El éxito de la campaña ha sido tan arrollador, que Mustafa va ahora de plató en plató copando programas del prime time norteamericano, pormenorizando los detalles de la campaña y dando alas, al tiempo, a la marca, que disfruta las mieles de la difusión de una campaña viral como pocas. En una de sus intervenciones, el histriónico personaje atendió una demanda insólita que tanto gusta al otro lado del Atlántico: uno de sus fans en Twitter le encargó la petición de mano a su novia en su nombre. Nuestro héroe no esquivó el reto, y ahí, con la toalla como parte del paisaje, espetó: “Cásate con él”.