Apuestas por la música digital gratuita

Si las entidades de gestión de derechos no innovan en el desarrollo de la industria musical y si tampoco lo hacen las grandes distribuidoras por conservar los últimos resquicios de su feudo, la iniciativa privada es la encargada de tirar los castillos de arena del pasado para convencer a los poderosos de que hay vida más allá del canon.

La distribución musical en Internet ha vivido una semana llena de novedades que nos sirven de ejemplo para comprobar el interés que existe por adquirir música gratuitamente y, sobre todo, el interés de cambiar un modelo actual de gestión de derechos que no tiene sentido ningún sentido.

Entre los modelos más extendidos se encuentra el de la recomendación musical. Son pequeñas aplicaciones que estudian los componentes musicales de una pista para servir al oyente una lista de reproducción acorde a sus gustos. Pandora, líder en el sistema de recomendación musical, se ha visto obligada a denegar el acceso a todo usuario que acceda desde fuera de los Estados Unidos. La cancelación del servicio se produce por el bloqueo de las entidades gestoras de derechos con quienes no han llegado a un acuerdo.

No ha tenido ese problema aún Last.fm, un sistema de música personalizada que estudia las preferencias del usuario a partir de los votos que otorga a las distintas canciones que escucha. Esta aplicación no quiere estancarse en el audio musical y da el salto al videoclip. Este servicio aprovecha su motor de recomendación para servir un canal de vídeo musical personalizado y que evita que el usuario tenga que buscar cada una de las piezas en YouTube.

Con esta misma dinámica, crear nuevas fórmulas que ayuden a reinventar el mercado y la distribución musical a través de la Red, nace We7. Esta nueva comunidad utiliza la capacidad de los usuarios como motor de recomendación para descargar música de forma gratuita, legal y segura. We7 pretende ser una plataforma con la que los nuevos artistas sean retribuidos por las descargas y los artistas consagrados reciban sus royalties habituales.

La fórmula elegida por los promotores de We7, entre quién se encuentra Peter Gabriel, componente de Génesis, es incluir piezas de 10 segundos de publicad antes de la reproducción de todas las pistas. Eso sí, no tendremos DRM, ni nada similar. Ahora sólo falta acostumbrarse a ver un spot publicitario antes de escuchar una canción.

* Chema Martínez-Priego es consultor de Comunicación Interactiva de Secuoyas