El libro está desnudo sobre la mesa, apenas se tapa con un título y un nombre. En torno a él hay cinco personas tratando de ponerle una cara, vestirle, darle vida y colocarlo en las librerías. No es el gabinete del doctor Frankenstein, pero ahí están los responsables de marketing, edición, comunicación, distribución y, claro, diseño, imaginando cuál es la portada que mejor viste no al libro, sino al lector de ese libro. Así es en un mercado ahogado por la crisis y estancado desde hace un lustro. En modo “alarma roja”, el experimento no cuenta, sólo es válida la fórmula (y repetirla). “El marketing es la ciencia de mirar hacia atrás”, suele decir el dios del diseño Peter Mendelsund, autor del libro Lo que vemos cuando leemos, que publicará próximamente Seix Barral.
Hemos pedido a Marta Borrell (directora creativa de Penguin Random House), Ferrán López (director creativo de Planeta) y Pep Carrió que seleccionen cinco portadas de 2014 del mercado español y una del extranjero. Y éste ha sido el resultado: