EY ataca el negocio de las consultoras de 'marketing' con fichajes y un nuevo servicio

EY ha visto una oportunidad atacando el negocio de las consultoras de marketing. La firma ha lanzado un servicio de transformación de marketing para grandes empresas con la incorporación de dos ejecutivos del sector.

En concreto, según fuentes conocedoras, EY está difundiendo entre las grandes compañías el lanzamiento de un servicio de transformación de marketing, novedoso entre las Big Four. Para ello, ha incorporado a Carlos Rojas como socio y a Luis López Vaca como director.

Ambos provienen del mundo de la consultoría de marketing y agencias digitales, negocio que es el que quiere atacar EY. Es decir, ha nombrado socio y director a dos ejecutivos que, hasta ahora, son ajenos al mundo de las Big Four.

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En el caso de Carlos Rojas, proviene de Accenture Song, donde ha estado ocho años y dirigía un equipo de 100 profesionales dedicado a estrategias de marketing. Antes pasó por Merkle, The Cocktail, Ticketbis de eBay y El Tenedor de Tripadvisor. Por su parte, Luis López también llega desde Accenture Song, y ha pasado por Ogilvy o Jakala.

Desde EY han detectado, aseguran fuentes cercanas, que el mercado ha estandarizado los servicios de marketing, lo que ha afectado a la confianza de las grandes empresas en los servicios de consultoría. Así, ha visto una oportunidad de negocio basada en trabajar con los responsables de Marketing (CMO) de las grandes compañías en estrategias y sinergias para la adopción de inteligencia artificial generativa, en análisis de los consumidores, escalabilidad o personalización de campañas.

Se trata de la primera gran consultora que se lanza a por este mercado. La línea de negocio de transformación de marketing colgará de clientes y marketing, que lidera la socia Daniela Orbea, y que está dentro del segmento de transformación de negocios, donde el socio responsable es Pedro Valdés. En última instancia está Javier Vello, socio responsable de business consulting.