Google prevé facturar 80.000 millones de dólares con el negocio de la publicidad

Google ha encontrado en su división de publicidad la gallina de los huevos de oro. El gigante estadounidense fue uno de los primeros que creyó ciegamente en el potencial que tenían los anuncios en Internet y puso en marcha todo su ingenio para crear una novedosa y útil herramienta de publicidad contextual que al principio generó muchas críticas, pero cuya eficacia ahora nadie discute.

 

AdWords no sólo está presente en la mayoría de las páginas web productivas a través de su motor AdSense, sino que ha conseguido generar un volumen de negocio que ronda los 20 mil millones de dólares anuales, una cifra nada desdeñable para el gigante estadounidense. Los máximos dirigentes de la compañía ahora quieren ir más allá y esperan mejorar el servicio para conseguir un crecimiento exponencial que alcance los 80 mil millones anuales en los próximos años.

Por eso la principal preocupación de la empresa estadounidense es mejorar el servicio. La consigna es clara: un anuncio más creativo es más efectivo, da más valor a los anunciantes y, por ende, supone hacer más caja. Así pues, el gigante está trabajando en facilitar nuevas herramientas para los editores de páginas webs bajo la marca Google Display para mejorar la publicación de sus anuncios.

 

Publicidad en móviles, TV y Redes Sociales

Para conseguir un aumento de los ingresos por publicidad, Google ha perfilado tres líneas de crecimiento para los próximos años. La primera de ellas se centra en la publicidad específica a través de la telefonía móvil. La máxima de Google es que para acceder a Internet no es necesario tener a mano un ordenador y el hecho de cada vez haya más usuarios con una tarifa de datos asociada a su línea de teléfono abre millones de  posibilidades a una nueva forma de anunciarse, que pasa a ser más directa y con más oportunidades.

Google está trabajando en mostrar anuncios según la ubicación exacta desde donde acceda el usuario de telefonía. Así pues, si una persona está utilizando el servicio de Google Maps mientras camina por la calle con su iPhone, Google podrá mostrarle un anuncio de un restaurante cercano al punto en el que se encuentre. Como se puede intuir, el objetivo de la compañía estadounidense no es sólo generar más anuncios, sino hacerlos más efectivos, cercanos y casi personalizados a cada usuario.

Otra de las parcelas por las que apuesta Google es la televisión. El gigante está desarrollando Google TV, un canal tipo YouTube que se podrá visualizar en aquellos televisores aptos para este servicio. Con este sistema se podrá acceder a cualquier contenido de la web sin necesidad de usar un ordenador, y todo de un modo fácil e intuitivo. Con Google TV, el gigante estadounidense espera insertar publicidad en millones de televisores de todo el mundo, a la par que está empezando a apoyar a aquellos usuarios que realizan creaciones audiovisuales y que quieren llevan ganar dinero insertando publicidad en sus vídeos.

Pero sin duda uno de las grandes áreas donde Google espera generar más ingresos son las Redes Sociales. Cada vez son más los rumores que apuntan a que el gigante estadounidense está preparando el lanzamiento de ‘Google Me’, una red que competirá con Facebook y cuyo principal punto fuerte será la privacidad, algo que ha puesto en jaque a la Red de Larry Page y Sergey Brin en los últimos meses.

El buscador es conciente del potencial que tienen las Redes Sociales que en tres ocasiones en el último año han superado en número de visitas al famoso buscador. Los 500 millones de usuarios que tiene en estos momentos Facebook suponen un aliciente perfecto para que Google se sumerja en serio en este mundo --ya lo intentó con los fallidos Buzz y Wave-- y conseguir un mercado en el que pueda conseguir insertar millones de anuncios.