Mediaset y Atresmedia se hinchan en bolsa al ver cómo se aleja la vuelta de la publicidad a TVE

Un nuevo balón de oxígeno. Los grandes medios de comunicación españoles han encontrado un nuevo motivo para seguir ganando terreno en bolsa. Este jueves, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea les ha dado un nuevo impulso, contra pronóstico de muchos expertos, al considerar legal la tasa impuesta en Francia a los operadores de telecomunicaciones con el fin de financiar la televisión pública. Este caso, que guarda grandes similitudes con la denuncia presentada por la Comisión Europea en contra del impuesto incluido en el modelo de financiación de Radio Televisión Española (RTVE), allana el camino para replicar esta misma decisión en nuestro país.

De alcanzarse la misma resolución, la vuelta de la publicidad a RTVE sería algo altamente improbable y aportaría un balón de oxígeno a las ya castigadas arcas de las cadenas. Según un reciente informe de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), el retorno publicitario al ente público tendría un impacto de 200 millones de euros anuales entre 2013 y 2015, una cifra que, según estimaciones de las propias cadenas, asciende a 300 millones.

Hace poco más de un mes los principales medios de comunicación encajaron el golpe en su cotización con caídas de un 4% de media en el caso de Atresmedia y Mediaset. Tras la de cal, esta semana ha tocado la de arena. En lo que va de semana el grupo presidido por José Manuel Lara se anota un 13% hasta alcanzar su nivel más alto desde julio de 2011. Por su parte, la cadena de Fuencarral ha sumado casi un 8% en la semana hasta alcanzar máximos de mayo de 2011.

Ambas compañías quedaron este jueves entre los cinco mejores valores de la bolsa española con repuntes de un 8,65% para Atresmedia hasta los 5,65 euros y del 6,38% para Mediaset hasta los 6,8 euros, que amplían su trayectoria en el año hasta el 44% y 33%, respectivamente.