Las armas de 'Mujer' (Antena 3) y 'Madres' (Telecinco) en el gran duelo por la audiencia del miércoles

'Madres' es la gran apuesta de ficción de Telecinco para este arranque de temporada televisiva y la única, a juzgar por los diferentes estrenos que ha llevado a cabo durante la primera semana del curso ('Idol Kids', 'Mi casa es la tuya', 'Ven a cenar conmigo'). Pero no lo tendrá nada fácil, ya que Antena 3 ha decidido plantar batalla con su mejor arma: 'Mujer', la telenovela revelación de los últimos meses en nuestra televisión.

Tras el éxito de la doble emisión de 'Mujer' en las noches del lunes y el martes, Atresmedia sorprendió al apostar por una tercera noche del serial para torpedear el gran estreno del canal rival. La ficción turca cuenta con muchas papeletas para extender su hegemonía, pero Mediaset ya ha demostrado que no resulta imbatible tras imponerse este pasado lunes con el desembarco de Isabel Pantoja en el 'prime time' de la mano de 'Idols Kids'. ¿Podrá 'Madres' repetir la gesta o hablaremos mañana de un nuevo golpe sobre la mesa de 'Mujer'? Analizamos los principales puntos fuertes de ambas apuestas de cara al interesante duelo por la audiencia de esta noche.

Las bazas de 'Mujer'

- Un contexto de éxito para 'Mujer': agosto se presenta tradicionalmente como el mes de menor consumo televisivo del año, por lo que las cadenas lo utilizan a menudo como laboratorio de pruebas para testar diferentes formatos. En esta ocasión, dado el contexto de crisis publicitaria, incrementada por la incidencia del coronavirus en el mercado, los canales apostaron por las reposiciones y el cine para ahorrar costes.

Ante esta baja competencia, Atresmedia supo ver en 'Mujer' una oportunidad de oro para tratar de arrastrar el éxito de la ficción turca a su cadena principal. Además de por su potente trama, esta telenovela contaba también con un total de 81 capítulos de cerca de dos horas de duración, un metraje perfecto para cubrir tanto su 'prime time' como su 'late night'. Y el experimento funcionó con creces, liderando holgadamente desde sus inicios.

- Récord de audiencia y brillando en el 'target' de Telecinco: tras la buena acogida en su arranque, 'Mujer' no ha hecho más que crecer con el paso de sus capítulos hasta llegar a la gran batalla de esta noche con récord absoluto tanto de espectadores como de 'share' (1.785.000 y 18,9%); y lo que es peor para Telecinco, lo ha hecho fortaleciéndose en el 'target' que generalmente sintoniza con las apuestas del canal: las mujeres.

Así las cosas, 'Mujer' se sustenta sobre el público femenino, 'target' donde arrasa entre mayores de 65 años con un 26%, con unos grandes 17,8% en las edades comprendidas entre los 45 y 64 años y un 16,8% entre los 13 y 24 años. Son estos puntales donde tradicionalmente se asientan los productos de Telecinco, por lo que 'Madres' deberá tratar de recuperar ese público para el canal si quiere imponerse a su más directa competencia.

- Gran giro en las tramas: 'Mujer' no se lo pondrá nada fácil, ya que su mejor momento de forma en audiencias coincide con una de las grandes revelaciones de su primera temporada (está compuesta por un total de tres temporadas): puede que Sarp no esté muerto. Estas sospechas, unidas a las tensiones entre Sirin y Bahar, harán que la protagonista tome drásticas decisiones manteniendo a los espectadores en vilo.

- 'Madres', una serie ya disponible: por último, pero no menos importante, cabe destacar que la primera temporada de 'Madres' lleva ya seis meses disponible en Amazon Prime Vídeo, lo que sin duda podría jugar en su contra en su estreno en abierto (algo que parece no haber tenido demasiada incidencia en 'El pueblo', aunque nunca sabremos qué cifras podría haber alcanzado de haberse estrenado en Telecinco en primera ventana). 'Mujer', por el contrario, no está disponible en español en ninguna otra plataforma, forzando a su público al visionado en Atresmedia.

Los pilares de 'Madres'

- Belén Rueda, reclamo entre un gran reparto: para tratar de hacer frente a 'Mujer', una de las principales bazas de 'Madres' es Belén Rueda. La actriz es uno de los rostros principales del 'star system' español, alguien con quien el gran público suele empatizar, más cuando su personaje cuenta con una historia de sufrimiento. Y en este caso así es, ya que interpreta a una abnegada y controladora madre que lidia como puede con la anorexia (y los desplantes) de su hija, hospitalizada por sus graves problemas.

Aunque Rueda actúe como reclamo, lo cierto es que esta ficción cuenta con un reparto de altura integrado por Carmen Ruiz, Rosario Pardo, Aida Folch, Carla Díaz o Nacho Fresneda que, además, destacan también en sus interpretaciones, dotando de realismo unas tramas que van directas a conectar con las emociones del espectador.

- Potente arranque: 'Madres' narra la historia de diferentes madres y abuelas que lidian, en el hospital y fuera de él, con las enfermedades o trastornos de sus hijos, una situación que presenta con un potente arranque en el que en las primeras secuencias el espectador presencia un intento de suicidio que apela directamente a los instintos más primarios de la audiencia. Además, este sirve para dibujar rápidamente los perfiles de hasta cuatro de los personajes principales, permitiendo que el público se posicione rápidamente ante ellos (para bien o para mal). Se trata de una presentación solvente y eficaz.

- Regreso a las series clásicas: esta nueva apuesta de Telecinco supone un regreso a las ficciones más clásicas que tan buen rendimiento tuvieron en los 90 y en la primera década de los 2000. 'Madres' vuelve a planteamientos más familiares y menos originales y arriesgados, pero aún con esto logra ir un paso más allá gracias a dar todo el protagonismo a las mujeres, lo que aporta una mirada distinta, y al sensible retrato que hace de las enfermedades que aborda.

En unos tiempos en los que a la televisión tradicional le cuesta congregar a grandes audiencias ('Mujer' "arrasa" por debajo de los dos millones de fieles en lineal), 'Madres' apuesta por volver a reunir a toda la familia. Lograrlo será clave para su éxito, ya que robar a púbico femenino enganchado ya a 'Mujer' y conquistar al sector masculino se presenta como crucial para estrenarse con liderazgo.

- Continuidad asegurada: junto a las bazas anteriores, 'Madres' cuenta en su haber con la seguridad que ofrece la continuidad ya oficializada, puesto que Mediaset y Amazon Prime Vídeo renovaron rápidamente la ficción por una segunda temporada. De este modo, los canales disiparon las dudas sobre su futuro, lo que asegura a los espectadores que sus tramas no quedarán inconclusas, independientemente del rendimiento que ofrezca en audiencias en abierto en Telecinco.