El éxodo de los famosos: por qué los villanos del reality huyen de la televisión hacia el 'streaming' sin ley

¿Dónde están las viejas glorias de la farándula televisiva?", es la pregunta que a la que muchos no encuentran respuesta. Los que fueron catalogados como indestructibles piezas angulares de irresistibles realities o programas de entretenimiento ahora incluso echan un pulso a la propia televisión que los alumbró. Muchos de esos personajes famosos y celebridades del papel couché se han sumado al imparable fenómeno de la youtubetización.

Prácticamente, hemos normalizado acudir a las alertas de plataformas como YouTube para consumir nuestro pódcast favorito; desde el influencer que se cita con reconocidos rostros de la televisión, hasta los que fueron protagonistas en la pequeña pantalla y ahora ejercen de capitanes de su propio barco. Figuras como Kiko Hernández, Kiko Matamoros, Ylenia Padilla, Aramís Fuster, Aída Nízar, Sergi Ferré, Antonio David Flores o Diego Arrabal cuentan con sus propios canales de internet, donde ofrecen un contenido que ya no tiene cabida en las cadenas de televisión lineal.

La 'youtubetización' permite a los famosos facturar por donaciones directas sin pasar por el filtro de la censura publicitaria

La clave de su mudanza digital no solo son los consabidos vetos de los grandes grupos audiovisuales, sino también un asunto de rentabilidad y libertad total de contenidos. Ahora, cada uno decide lo que muestra y cómo lo hace.

"El que se ha ido de la tele soy yo"

Hay tantas razones como casos reales de personajes sobradamente reconocidos por los telespectadores que han puesto punto y final a sus intervenciones en televisión. Pero una de las motivaciones más recurrentes es la toma de la libertad para generar contenidos. Fue el caso de Sergi Ferré, uno de los reporteros y colaboradores más característicos del universo Sálvame que decidió voluntariamente salir del medio tradicional: "El que se ha ido de la tele soy yo", sentenció en una entrevista reciente.

Sus conflictos contractuales en su última etapa del extinto y revolucionario programa de Telecinco lo terminaron llevando en volandas a un pódcast de internet. Allí desarrolla su profesión desde otro prisma y sobre todo con el albedrío que no puede haber en una televisión convencional. Y no es asunto baladí ni mucho menos ineficaz; destacadísimas declaraciones de grandes figuras de la pequeña pantalla han dejado huella a través de su micrófono. Otros colegas de profesión o incluso recientes descubrimientos de las revistas del corazón se despachan a gusto, comandados únicamente por la libertad y la cercanía de una pantalla de teléfono.

Otro ejemplo: Los Kikos TV. Solo por el nombre del programa digital ya se sabe que lo capitanean Kiko Matamoros y Kiko Hernández. También fueron sello indiscutible del citado neorreality más longevo de la última década y también ellos han decidido desplegar su talento en el cosmos de internet. Son el claro caso de que su afilado contenido bebe de una libertad que se esfumó hace épocas en televisión. Sin embargo, pese a no descansar en el poderoso pilar de un gran grupo audiovisual, su relato y sus proclamas llegan a los platós y a las revistas.

El éxito de estos canales demuestra que el espectador no quería una televisión blanca

Tampoco hay que olvidar fenómenos que han resucitado formatos cancelados y desaparecidos del mando a distancia. Sálvame fue el caso más rimbombante: volvió a la vida de la mano de Canal Quickie en internet, para pasar una temporada en cadenas temáticas como Ten hasta su total extinción. Rostros tan imborrables para el imaginario del telespectador como María Patiño, Belén Esteban o Víctor Sandoval fueron el refugio a la carta de los que quedaron huérfanos por un giro en la línea editorial de una cadena de televisión.

Dentro de este universo infinito no puede faltar la mención a los gemelos Carlos y Daniel Ramos. Desde ZonaGemelos en Twitch, YouTube o Kick han ejercido de altavoz y relanzamiento de viejas glorias, pero también de nuevas generaciones de celebridades. Los creadores de la volcánica La casa de los gemelos llegaron a compartir el icónico reloj de la Puerta del Sol en plenas campanadas con titanes como Cristina Pedroche o Chenoa. Desde su habitación han producido imágenes en tiempo real que han colapsado redes sociales y han rellenado horas y páginas en medios oficiales.

El "micropago" frente al gran presupuesto

Más allá de la censura ética, el motor de este éxodo es puramente económico y logístico. La televisión lineal es un transatlántico pesado y caro: un plató de 2.000 metros cuadrados, iluminación de miles de vatios y nóminas de cientos de empleados. En el streaming, el villano del reality se convierte en su propio realizador. Cambian el foco de la cadena por su salón, y los costes se desploman. Con una cámara 4K, un micro de condensador y una conexión de fibra, el beneficio es neto.

Aquí entra en juego la fidelización extrema. El espectador de estos canales no es un consumidor pasivo que se encuentra con el programa haciendo zapping; es un mecenas. La ausencia de filtros institucionales atrae a una masa social que se siente huérfana tras el cambio de rumbo blanco de las cadenas generalistas. El seguidor ya no regala su audímetro, regala su dinero a través de suscripciones, bits y donaciones directas. Es la economía de la atención sin intermediarios.

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El alcance puede ser menor en términos absolutos si lo comparamos con un prime time de tres millones de personas, pero la valoración y el compromiso de quien paga una suscripción para ver a su villano favorito insultar a la cámara es, paradójicamente, un negocio mucho más estable que el volátil share de un audímetro. La vieja guardia ha entendido que es preferible ser dueño de un cortijo pequeño en internet que un peón maltratado en un imperio televisivo en horas bajas. El streaming sin ley no es solo su refugio; es su nueva etapa dorada.