Pequeña revolución en ETB: reformula dos de sus cadenas para lanzar nuevos canales con programación propia y diferenciada

La televisión pública vasca da un nuevo paso en su adaptación al consumo audiovisual digital. EITB pondrá en marcha el próximo 18 de marzo una reorganización de parte de su oferta televisiva con el lanzamiento de ETB1 ON y ETB2 ON, versiones digitales de sus dos principales cadenas generalistas. El movimiento supone una pequeña revolución dentro de Euskal Telebista, ya que implicará cambios tanto en la programación como en la identidad visual de los canales.

El objetivo de la Corporación es reforzar su presencia en el entorno digital y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, donde los contenidos se ven cada vez más en múltiples pantallas y plataformas. Con este paso, ETB busca que sus canales estén disponibles no solo a través de la televisión tradicional, sino también en internet, en plataformas de vídeo y en proveedores de servicios televisivos.

La llegada de ETB1 ON y ETB2 ON supone el desembarco definitivo de los canales generalistas vascos en el ecosistema digital. Estas versiones estarán diseñadas específicamente para su distribución en internet y plataformas, aunque mantendrán ciertos puntos de conexión con las emisiones tradicionales.

Los nuevos canales compartirán informativos y programas de actualidad con ETB1 y ETB2, pero también ofrecerán contenidos propios y diferenciados, en muchos casos sin restricciones de derechos internacionales, lo que permitirá su distribución global.

De este modo, la programación de los canales tradicionales y sus versiones digitales convivirá como dos ofertas complementarias, pensadas para diferentes momentos y formas de consumo por parte de la audiencia.

Sustitución de ETB3 y ETB4 en el dial

La transformación también implicará cambios en el dial televisivo. Los nuevos canales digitales ocuparán el espacio que hasta ahora tenían ETB3 y ETB4. Así, los espectadores no tendrán que realizar ninguna modificación en sus televisores: donde hasta ahora veían ETB3 encontrarán ETB1 ON, y en el lugar de ETB4 aparecerá ETB2 ON. El cambio será visible principalmente en el nombre del canal y en su nueva identidad visual. Además, la programación de ETB1 ON se convertirá en la señal de referencia para las demarcaciones locales de Navarra donde actualmente se distribuía ETB3.

La llegada de los nuevos canales también vendrá acompañada de un lavado de cara en la identidad visual de la televisión pública vasca. Los logotipos de ETB1 y ETB2 experimentarán un pequeño rediseño inspirado en la estética que la cadena utilizó hasta 2010, aunque con un cambio significativo.

En lugar del clásico círculo que albergaba el número del canal, la nueva imagen apostará por un formato cuadrado, al que se añadirá la denominación “ON” para identificar las versiones digitales. El objetivo es subrayar la integración de la marca ETB en el ecosistema digital y reforzar su presencia en diferentes pantallas.

Contenidos propios y eventos en directo

En cuanto a la programación, los nuevos canales digitales apostarán por contenidos vinculados a la sociedad y la cultura vasca. En el caso de ETB1 ON, la oferta incluirá una amplia programación infantil en euskera, además de retransmisiones de eventos culturales y sociales.

Uno de los primeros grandes acontecimientos que cubrirá será la Korrika, cuya 24ª edición arrancará el 19 de marzo en Atharratze y concluirá el 29 de marzo en Bilbao. El canal ofrecerá señal en directo durante buena parte del día, incluyendo tramos de madrugada.

Con el lanzamiento de ETB1 ON y ETB2 ON, la radiotelevisión pública vasca culmina una fase clave de su proceso de digitalización. La apuesta busca garantizar que el servicio público mantenga presencia en los espacios donde hoy se informan y consumen contenidos las nuevas generaciones.

En definitiva, más que un simple cambio de nombre o de logotipo, el movimiento representa una redefinición de cómo ETB quiere distribuir sus contenidos en el futuro, combinando la emisión tradicional con una estrategia digital pensada para llegar a más pantallas y audiencias.