Nuevo acuerdo estratégico: Mediaset España gestionará la publicidad de todos los canales de Warner Bros. Discovery

Mediaset España, a través de su filial comercial Publiespaña, ha dado un paso estratégico para consolidar su posición en el mercado publicitario audiovisual español. La compañía ha alcanzado un acuerdo con Warner Bros. Discovery para gestionar la comercialización de sus canales a partir del próximo 1 de junio de 2026, ampliando de manera significativa su catálogo de marcas y contenidos. La operación incluirá canales de referencia como Discovery Channel, Eurosport 1, Eurosport 2, Warner TV, TCM y DMAX, este último perteneciente a Veo Televisión, reforzando así su propuesta de valor para anunciantes y agencias de medios.

El acuerdo permitirá a Publiespaña sumar a su porfolio tanto canales de pago como de emisión en abierto, con contenidos especializados en entretenimiento factual, documentales, docu-reality, deporte, lifestyle, series y cine comercial, clásico y de autor. Esta diversificación ofrece a los anunciantes entornos editoriales sólidos y altamente atractivos, con audiencias complementarias y afinidad de targets que facilitan la planificación de campañas adaptadas a objetivos concretos de comunicación.

Según la compañía, la gestión comercial de estos canales seguirá los estándares propios de los broadcasters, con especial énfasis en la transparencia, la medición homologada y la seguridad de marca. Elementos que, en un contexto audiovisual cada vez más fragmentado, resultan fundamentales para garantizar certidumbre y valor tanto a anunciantes como a agencias de medios.

Squirrel Media, otra pata estratégica

Este movimiento se enmarca dentro de la estrategia de crecimiento y diversificación de Publiespaña, que desde el pasado 1 de enero de 2026 gestiona también la comercialización de todos los canales de Squirrel Media, según anunció la compañía en su día a la CNMV. La alianza con Squirrel Media abarca los canales Squirrel, Squirrel 2 y Squirrel 3 (antes Bom Cine), y se extiende a cualquier nuevo canal que la compañía pueda lanzar en el futuro.

El contrato con Squirrel Media, que se prolongará hasta 2030, contempla la gestión integral de espacios publicitarios, planificación, operación y desarrollo de formatos avanzados. Según Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, este acuerdo "refuerza nuestra estrategia de crecimiento y consolidación como operador de referencia en el mercado publicitario audiovisual. La incorporación de los canales de Squirrel Media nos permite ofrecer entornos de alta calidad con contenidos atractivos y una propuesta comercial flexible".

Con la incorporación de los canales de Warner Bros. Discovery y Squirrel Media, Publiespaña amplía su capacidad de monetización, combinando contenidos de gran atractivo, audiencias segmentadas y formatos diferenciados. La suma de deportes, entretenimiento factual, cine y series junto con la oferta de Squirrel Media, especializada en ficción, asegura un abanico de opciones para los anunciantes que buscan conectar con distintos perfiles de espectadores.