Prime Vídeo anuncia un acuerdo histórico con TVE para emitir toda su programación desde hoy, después de intensas renegociaciones

RTVE y Prime Video han dado este miércoles un paso inédito en el mercado audiovisual español. Desde este 14 de enero, los suscriptores de Prime Video en España pueden acceder en directo, y sin coste adicional, a toda la oferta lineal de la Corporación pública: La 1, La 2, Canal 24 Horas, Clan y Teledeporte. Es la primera vez que la televisión pública española distribuye íntegramente sus canales en una plataforma privada de pago, un movimiento que marca un antes y un después en la estrategia de difusión de RTVE.

El acuerdo permite a Prime Video integrar los canales de RTVE en su sección de “TV en Directo”, con una presencia destacada en la interfaz similar a la que ya tienen los operadores tradicionales. Para Amazon, supone reforzar su posicionamiento como agregador global de contenidos y consolidar su plataforma como un punto de acceso centralizado al entretenimiento, el deporte y la información en España. Para RTVE, abre una nueva ventana de distribución que va más allá de la TDT y de RTVE Play.

La alianza garantiza el acceso a algunos de los contenidos más emblemáticos de la pública. Desde la cobertura deportiva de Teledeporte —con competiciones como La Vuelta a España o eventos clasificatorios para los Juegos Olímpicos— hasta la información continua de Canal 24 Horas. También incluye el entretenimiento de La 1, con formatos como MasterChef, La Promesa o Hasta el fin del mundo; la oferta cultural de La 2, con Saber y ganar, Días de cine o La noche temática; y la programación infantil de Clan, uno de los canales más consumidos por el público familiar.

Desde Prime Video, Elisabetta Carruba, directora de Channels para EMEA, ha subrayado que el objetivo es “ofrecer a los clientes una experiencia de entretenimiento más completa”, reuniendo contenidos de calidad en un único servicio. La clave del acuerdo está en que los canales de RTVE se incorporan sin necesidad de contratar paquetes adicionales, a diferencia de lo que ocurre con las emisiones en directo de Atresmedia o Mediaset dentro de Prime Video, que sí requieren suscripciones específicas.

Más allá del impacto inmediato para el espectador, el movimiento tiene una fuerte carga estratégica. RTVE, que ya había potenciado de forma notable su plataforma RTVE Play, da ahora un paso más en su política de alianzas externas para ampliar alcance y visibilidad, especialmente entre los públicos más habituados al consumo bajo demanda y a las plataformas internacionales. Es, en la práctica, una forma de llevar la televisión pública allí donde ya está la audiencia.

Sin embargo, este acuerdo llega precedido de tensiones internas y negociaciones complejas. Tal y como avanzó El Confidencial en diciembre, RTVE y Amazon cerraron a finales de noviembre un convenio de tres años valorado en 960.000 euros anuales para compartir contenidos y mejorar funcionalidades de visionado. Apenas unas semanas después, la Corporación solicitó renegociar parte del contrato al detectar que no contemplaba adecuadamente el etiquetado de audiencias para Kantar Media, lo que podía afectar a los datos oficiales de seguimiento de sus canales.

Ese punto generó malestar en las direcciones de TVE y RTVE Play, que alertaron del impacto potencial sobre las audiencias lineales. Amazon, según fuentes consultadas entonces, se mostró reticente a modificar un acuerdo ya firmado. Desde RTVE, sin embargo, se restó dramatismo al conflicto, asegurando que se trataba de un ajuste técnico de métricas y no de una renegociación de fondo. El anuncio oficial del acuerdo, finalmente, confirma que ambas partes han encontrado una vía de entendimiento.

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Paco Martín-Vázquez

El pacto también alimenta el debate sobre el papel de la televisión pública en el ecosistema digital. RTVE se suma así a modelos ya consolidados en otros países europeos, como la BBC o la RAI, que han explorado fórmulas de colaboración con plataformas para ampliar la distribución de sus contenidos sin renunciar a su misión de servicio público.

En este contexto, el acuerdo con Prime Video se interpreta como una jugada de beneficio mutuo: Amazon gana acceso al directo, al deporte y a los grandes eventos que solo emite la pública; RTVE amplía su alcance y refuerza su presencia en un entorno cada vez más competitivo. El reto ahora será comprobar si esta nueva ventana suma audiencia sin erosionar la medición tradicional, una cuestión clave que explica por qué este acuerdo, histórico en lo simbólico, ha sido también delicado en lo interno.