Antena 3, a la espera del megabote de 'Pasapalabra'... para activar la estrategia con la que arrollar a sus rivales

En los próximos días se cumplirán 18 meses del último gran bote que entregó Pasapalabra. Fue el 15 de mayo de 2024 cuando Óscar Díaz logró completar con éxito el rosco del programa. El concursante madrileño se llevó a casa 1.816.000 euros, el quinto premio más alto en la historia del concurso. Díaz necesitó 157 programas para acertar las 25 definiciones. Desde entonces, Pasapalabra no ha vuelto a coronar a un nuevo millonario y si lo hará pronto, o no, es a día de hoy todo un misterio.

El concurso que conduce Roberto Leal arranca este lunes la semana con un bote de 2.362.000 euros (y seguirá aumentando). Se trata del mayor premio puesto en juego por Pasapalabra, por lo que es más que probable que el día de su entrega Antena 3 traslade su emisión al prime time, como ya lo ha hecho en ocasiones anteriores. Las últimas tres veces que apostó por esta maniobra, el formato de ITV Studios Iberia rebasó la barrera del 30%, dando a la cadena un liderazgo total y absoluto.

Esta estrategia con la que Pasapalabra consigue arrollar a sus rivales no es nueva: Atresmedia no ha dejado de utilizarla cada vez que ha entregado un bote millonario. Desde mayo de 2020, el exitoso concurso ha repartido cuatro botes y tan solo en el de menor cuantía (466.000), que se llevó la bilbaína Sofía Álvarez de Eulate, la emisión se mantuvo en la franja de tarde.

La audiencia de los botes

• Pablo (01/07/2021): 30,8% y 4.348.000
• Sofía (27/09/2021): 23,5% y 2.568.000
• Rafa (16/03/2023): 37,4% y 4.578.000
• Óscar (15/05/2024): 30,1% y 3.243.000

Horario de los botes

• Pablo: 21:50-23:11 horas (81 minutos)
• Sofía: 19:53-21:09 horas (76 minutos)
• Rafa: 23:05-00:08 horas (63 minutos)
• Óscar: 22:59-00:10 horas (71 minutos)

La reubicación de Pasapalabra es una garantía de éxito, sin embargo, para activar esta estrategia es necesario que alguno de los concursantes resuelva correctamente el rosco del programa. Está claro que sin bote no hay maniobra que valga. Pero las veces que Antena 3 ha tirado de ella, los resultados han sido espectaculares.

Los botes históricos del concurso se han convertido en auténticos fenómenos de audiencia. El bote de Rafa Castaño, emitido el 16 de marzo de 2023, marcó un hito con un share del 37,4% y 4.578.000 espectadores. Se trata de la mayor cuota de pantalla jamás alcanzada por Pasapalabra. Aquella noche, La 1 marcó un 6,2% (910.000) con la serie La caza. Guadiana y un 5,7% (601.000) con La caza. Monteperdido. Ni siquiera se libró del bajón de audiencia Supervivientes. La gala del reality de Telecinco marcó un 14% (1.387.000) en sus más de tres horas y media de gala.

En espectadores, en cambio, tenemos una excepción porque la emisión más vista de Pasapalabra no corresponde a la entrega de un bote, sino a la casi resolución de uno de los roscos. En febrero de 2021, Antena 3 promocionó de forma muy significativa una de las entregas del programa, dando a entender que Pablo Díaz podría llevarse el bote, sin embargo, se quedó a un acierto de lograrlo. La expectación fue tal alta que la audiencia del día 25 se disparó hasta los 4.844.000 espectadores (31,8%).

Estas subidas de audiencia muestran la extraordinaria capacidad de Pasapalabra para convertir momentos puntuales en acontecimientos mediáticos de alcance nacional. Antena 3 ha logrado con esta estrategia que cada bote se convierta en una cita colectiva que rompe la rutina televisiva, genera conversación social y se viraliza en redes. Es la combinación perfecta entre emoción, cultura general y narrativa humana: tres ingredientes que explican su éxito prolongado.

En comparación con otros formatos de entretenimiento o reality shows, ningún espacio logra un impacto tan transversal ni un seguimiento tan masivo en prime time. Las cifras de Pasapalabra superan ampliamente los datos de galas especiales de Telecinco o La 1, y lo hacen sin recurrir a polémicas ni guiones forzados. Su éxito, medido en fidelidad y respeto del público, representa una rareza en la televisión actual.

Los últimos botes de Pasapalabra

• Pablo Díaz (01/07/2021): 1.828.000 euros
• Sofía Álvarez de Eulate (27/09/2021): 466.000 euros
• Rafa Castaño (16/03/2023): 2.272.000 euros
• Óscar Díaz (15/07/2024): 1.816.000 euros
• Bote sin dueño (10/11/2025): 2.362.000 euros

¡Boom! dio el pistoletazo a esta estrategia

Atresmedia diseñó esta estrategia hace ya más de seis años, aunque en aquella ocasión no fue Pasapalabra la que saltó al horario estelar, sino ¡Boom!. El concurso de Juanra Bonet cubrió su franja habitual (20:00h) con un especial y reubicó la entrega del mayor bote de la televisión (4.130.000 euros) en prime time, justo después de El hormiguero.

Los Lobos, sus concursantes más queridos y con más de 500 programas a sus espaldas, pasaron a la historia de la televisión, entrando además en el libro Guinness de los Récords, al convertirse en los ganadores del mayor premio entregado en un concurso de televisión. Gracias al dinero acumulado en los 25 meses de permanencia (2.559.700 euros), Manu Zapata, Erundino Alonso, Valentín Ferrero y Alberto Sanfrutos se fueron del programa con 6.689.700 euros.

La entrega de aquel megapremio otorgó a Antena 3 unos resultados realmente espectaculares. El concurso de Bonet brilló en prime time al seducir a casi 4,3 millones de espectadores (4.272.000). El espacio, que produjo Gestmusic, barrió a la competencia con un abrumador 28% de share medio.

La reubicación de ¡Boom! le salió redonda a la cadena. Dejó atrás el discreto 9,4% (1.005.000) registrado una semana antes por Masters de la reforma y se impuso claramente a las ofertas de la competencia. Además, tras el programa, Antena 3 quiso acompañar a Los Lobos hasta sus respectivos domicilios, por lo que el reencuentro de los concursantes con sus familiares fue captado por las cámaras. Ese especial de 30 minutos barrió (23:45-00:15h) arrasó con un fantástico 32,9% y 4.148.000 telespectadores.

Esa tarde, a partir de las 20:20 horas, Antena 3 programó homenaje a los flamantes ganadores. El especial de ¡Boom! fue también respaldado por la audiencia, al firmar un magnífico 21,2% (2.196.000). El concurso experimentó una mejora de 9 décimas con respecto al dato de la semana anterior (20,3% y 1.987.000). Cabe recordar que en aquella etapa ¡Boom! había logrado desbancar al hasta entonces imbatible Pasapalabra.